艾瑞-2018年中国母婴用户生活状态白皮书-2019.1-37页_2mb

中国母婴用户生活状态白皮书总结

核心内容概览

本报告基于艾瑞咨询研究院的研究数据，分析了2018年中国母婴用户的生活状态、生育意愿、育儿信息获取方式、消费习惯以及节目《拜托了妈妈》的影响力。

主要观点

• 生育意愿下降：85后、90后女性生育意愿较低，经济压力是二孩生育的主要顾虑。
• 育儿生活状态：宝妈妈爸生活劳累，常面临睡眠不足、素颜、黑眼圈、小赘肉等问题，但同时感受到育儿带来的甜蜜。
• 育儿信息获取：三餐后的空闲时间是获取育儿信息的主要时段，综艺节目成为获取育儿知识和商品信息的重要渠道。
• 消费习惯：喂养产品、日常用品、服饰是常购品类，婴幼儿用品月均消费额集中在1001-3000元，宝妈是主要采购者，奶爸是协助者。
• 节目影响力：《拜托了妈妈》节目在育儿知识和商品推荐方面受到高度认可，观众对节目推荐商品的满意度和推荐意愿均较高。

关键信息

生育状况

• 85后、90后女性生育率显著下降，尤其在20-30岁年龄段。
• 二孩生育意愿低，经济压力是主要顾虑。
• 顺产是多数宝妈的选择，因其对产后恢复和宝宝健康有积极影响。

宝妈生活状态

• 宝妈常面临睡眠不足、外貌变化等问题。
• 休闲娱乐时间少，娱乐方式也相对单一。
• 宝妈对产后瘦身有较强意愿，且愿意投入较高费用。

育儿信息获取

• 三餐后是获取育儿信息的高峰期。
• 综艺节目是获取育儿知识和商品信息的首选形式，观众对节目推荐商品的满意度较高。
• 《拜托了妈妈》节目观众对育儿知识的认可度和使用率高达97.4%，且有46.4%的观众购买了节目推荐商品。

消费行为

• 喂养产品、日常用品、服饰是主要的婴幼儿用品购买品类。
• 月均消费集中在1001-3000元，一线城市消费水平较高。
• 宝妈是婴幼儿用品的主要采购者，奶爸在采购过程中起到辅助作用。

节目受众特征

• 主要受众为80后、90后女性，年龄集中在30-35岁。
• 观众地域分布以东部地区为主，尤其是山东、广东、河北、江苏。
• 宝宝年龄集中在0-3岁，节目内容以育儿方法和经验为主。

宝妈与奶爸的陪伴与育儿

• 亲子互动游戏是宝妈妈爸偏好的陪伴方式。
• 早期教育以顺其自然为主，但也重视上早教班以系统开发宝宝潜能。
• 宝妈奶爸在育儿过程中投入大量时间和精力，但经济和精神压力可能影响夫妻关系。

宠物与宝宝关系

• 62.5%的宝妈奶爸在宝宝出生后继续饲养宠物，认为宠物有助于宝宝成长。

法律声明

• 报告内容受版权保护，未经许可不得复制或传播。
• 数据和观点仅供参考，公司不对报告内容承担法律责任。

节目《拜托了妈妈》的影响

• 观众画像：女性占比83%，年龄集中在20-30岁。
• 推荐度与满意度：节目推荐度达8.1分，观众满意度均分7.9分。
• 商品推荐：节目推荐商品如惠氏奶粉、美赞臣奶粉、尤妮佳纸尿裤等受到观众青睐。
• 节目内容：涵盖宝宝护理、早期教育、育儿知识等多个方面，具有较高的实用性和互动性。

结论

2018年中国母婴用户在育儿过程中面临经济、精神压力等多重挑战，但同时也感受到育儿带来的幸福与满足。综艺节目在育儿信息传播和商品推荐方面发挥着重要作用，成为宝妈奶爸的重要信息来源。整体而言，母婴用户的生活状态复杂，但他们在育儿过程中展现出高度的责任感和对高品质育儿产品的追求。