2018年中国母婴用户生活状态白皮书_35页_2mb

中国母婴用户生活状态白皮书（2018）总结

核心内容

本白皮书基于艾瑞咨询与《拜托了妈妈》节目的联合调研，全面分析了2018年中国母婴用户在生育状况、生活日常、消费习惯及触媒特征等方面的生活状态与心理变化。报告揭示了85后、90后生育意愿下降、育儿压力大、顺产偏好、产后瘦身需求、亲子陪伴方式以及育儿信息获取渠道等关键信息。

主要观点

1. 生育状况

• 生育意愿下降：85后、90后女性生育意愿较低，尤其是二孩生育率显著低于其他年龄段。
• 经济压力是主要障碍：多数宝妈奶爸因经济负担而放弃生二孩。
• 顺产是主流选择：超过六成的宝宝通过顺产出生，宝妈更倾向于顺产，因其有助于身体恢复和宝宝健康。

2. 母婴用户的生活日常

• 生活节奏紊乱：多数宝妈奶爸作息不规律，缺乏时间与精力进行自我照顾。
• 亲子互动为主：陪伴孩子是主要活动，尤其是亲子互动游戏和阅读绘本。
• 夫妻关系变化：宝宝的出现增加了家庭的甜蜜，但也带来了经济和精神压力，可能影响夫妻关系。
• 睡眠问题普遍：多数宝妈因育儿需求无法获得充足睡眠，影响身心状态。

3. 产后瘦身与形象管理

• 产后瘦身需求高：超过六成的宝妈选择瘦身，尤以90后为主。
• 投入意愿强：90后宝妈更愿意在产后瘦身上投入时间和金钱。
• 瘦身方式多样化：包括健身、饮食控制、购买瘦身产品等。

4. 育儿信息获取方式

• 综艺节目的影响力：《拜托了妈妈》节目成为宝妈奶爸获取育儿知识和商品信息的重要渠道。
• 信息获取时段集中：三餐后的空闲时间是获取育儿信息的主要时段。
• 多种触媒形式：包括综艺节目、短视频、图片、语音和直播等，其中综艺节目最受欢迎。

5. 消费习惯

• 常购品类：喂养产品、日常用品、婴幼儿服饰是主要消费品类。
• 月均消费集中在1001-3000元：多数家庭的月均消费额处于这一区间。
• 宝妈主导消费决策：宝妈是主要采购者，奶爸多为协助者。

关键信息

1. 生育率对比

2. 《拜托了妈妈》观众特征

• 主要受众：80后、90后女性，占比达83%。
• 年龄分布：30-35岁为主，20-30岁占比56.4%。
• 地域分布：东部地区观众较多，山东、广东、河北、江苏为集中区域。
• 宝宝年龄：0-3岁为主，占比最高。

3. 《拜托了妈妈》观众反馈

• 育儿知识认可度高：97.4%的观众应用了节目中的育儿知识。
• 商品购买意愿强：46.4%的观众购买了节目推荐商品，且满意度较高。
• 节目推荐度高：观众对节目的推荐度均分达8.1分，表明节目具有较高的信任度与影响力。

重要结论

• 生育意愿与经济压力密切相关，尤其是85后、90后女性。
• 顺产成为主流选择，但高龄产妇面临更多风险与挑战。
• 育儿信息获取方式多元化，综艺节目的影响力显著。
• 宝妈在育儿中占据主导地位，但奶爸的参与度逐渐提高。
• 产后瘦身是普遍需求，90后宝妈更积极。
• 亲子陪伴质量高，有助于宝宝成长与家庭关系改善。

数据来源与样本说明

• 多项数据来源于国家统计局、艾瑞咨询研究院及第三方调研平台。
• 样本数量从363到1000不等，主要通过《拜托了妈妈》公众号和iClick网络调研平台收集。
• 部分数据为艾瑞自主研究及绘制，具有一定的参考价值。

艾瑞咨询简介

艾瑞咨询致力于通过大数据分析为企业提供市场洞察与商业决策支持，注重专业性与创新性，强调数据的力量与团队的匠心精神。