20210125-中原证券-传媒行业周报_关注近期春节档催化因素_2021年影市反弹确定性较高_16页_1mb

报告摘要

传媒行业周报总结

核心内容

本报告分析了2021年1月18日至1月22日期间传媒行业的市场表现及行业动态，并对2021年春节档及行业发展趋势进行了展望。核心观点是，尽管近期疫情反复对线下娱乐造成一定影响，但“宅娱乐”需求依然旺盛，游戏板块估值较低，春节档影片有望带动电影行业触底反弹。

主要观点

市场表现：传媒板块上涨1.93%，跑赢上证综指，但跑输沪深300和创业板。
子板块表现：
- 互联网影音视频涨幅最大，达到10.63%。
- 广播电视和信息搜索与聚合板块下跌。
个股表现：
- 涨幅TOP5：众应互联（27.73%）、盛讯达（23.40%）、力盛赛车（21.41%）、ST巴士（17.41%）、联创股份（14.92%）。
- 跌幅TOP5：数知科技（-23.58%）、*ST长城（-22.22%）、*ST天娱（-11.62%）、金财互联（-8.83%）、新华网（-7.99%）。
电影市场：
- 2021年第3周国内电影市场总票房4.22亿元，环比减少14.62%。
- 单周票房前三为《送你一朵小红花》、《拆弹专家2》、《大红包》，CR3为52.1%。
- 春节档影片市场关注度高，《唐人街探案3》“想看人数”突破千万，预计2021年春节档有望释放观影需求。
电视剧市场：
- 电视剧播映指数前三为《山海情》、《流金岁月》、《大江大河2》。
- 网络剧播映指数前三为《有翡》、《上阳赋》、《阳光之下》。
综艺节目市场：
- 电视综艺播映指数前三为《追光吧！哥哥》、《快乐大本营2021》、《我就是演员第三季》。
- 网络综艺播映指数前三为《明星大侦探第六季》、《奇葩说第七季》、《哈哈哈哈哈》。
游戏市场：
- 手机游戏TOP5为《和平精英》、《王者荣耀》、《梦幻西游》、《穿越火线·枪战王者》、《三国志·战略版》。
- 安卓游戏热玩榜TOP5为《王者荣耀》、《原神》、《明日方舟》、《妄想山海》、《使命召唤手游》。
图书市场：
- 实体书店畅销书榜单前三为《红岩》、《斗罗大陆(第四部)-终极斗罗(26)》、《云边有个小卖部》。
- 非虚构类前三为《习近平在福州》、《傅雷家书（2018）》、《习近平的七年知青岁月》。
- 少儿类前三为《笑猫日记（27）-戴口罩的猫》、《米小圈脑筋急转弯(第2辑)-智慧者游戏》、《窗边的小豆豆(2018版)》。

关键信息

疫情对行业的影响：部分省市出现疫情反复，导致线下娱乐受限，但“就地过年”政策有助于维持一二线城市票房增长。
游戏板块：经历连续调整后估值较低，春节用户居家娱乐有望推动行业需求，建议关注三七互娱、完美世界和吉比特。
电影行业：2021年元旦假期影市大幅增长，显示观众观影需求依然强劲，春节档有望实现底部反弹。
头部院线：建议关注万达电影、中国电影、光线传媒等头部院线公司，中长期看集中度向龙头集中。
风险提示：
- 疫情再次爆发及病毒变异风险。
- 政策监管收紧。
- 线下娱乐上座率限制再次收紧。
- 商誉风险。
- 行业竞争加剧。

投资评级

行业投资评级：强于大市（维持）。
公司投资评级：
- 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上。
- 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15%。
- 观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5%。
- 卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上。

其他信息

分析师：乔琪
联系人：朱宇澎
电话：021-50586328
地址：上海浦东新区世纪大道1600号14楼
邮编：200122
报告发布日期：2021年01月25日

附录

图表目录：
- 图1：A股主要板块涨跌幅
- 图2：国内电影市场票房情况
- 图3：国内电影市场观影人次情况
- 图4：国内电影市场放映场次情况
- 图5：电视剧播映指数排行
- 图6：网络剧播映指数排行
- 图7：省级卫视电视剧收视率排行
- 图8：电视综艺播映指数排行
- 图9：网络综艺播映指数排行
- 图10：省级卫视晚间时段节目
表格目录：
- 表1：传媒行业二级与三级子板块涨跌幅
- 表2：传媒板块个股涨跌幅排行
- 表3：票房情况
- 表4：预计上映电影档期
- 表5：院线票房数据TOP10
- 表6：影投票房数据TOP10
- 表7：手机游戏排行榜
- 表8：实体书店畅销书榜单