2016年-数据局_艺恩：2015中国视频行业付费研究报告_32页_1mb_32页_1mb

2015 中国视频行业付费研究报告总结

核心内容

2015年中国视频行业付费市场迅速发展，付费用户规模和收入均实现显著增长。付费市场成为视频行业的重要盈利模式，主要得益于内容丰富性、观看便捷性、体验优化以及用户心理需求的提升。同时，国家政策支持、盗版打击力度加大、视频网站的差异化战略和创新模式推动了付费市场的形成与壮大。

主要观点

• 付费用户规模：截至2015年底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，预计2016年将增长至3500万。
• 付费收入增长：2015年前三季度付费收入超过270亿元，2014年付费市场收入为13.82亿元，2015年全年预计可达40亿元。
• 付费内容多元化：付费内容已从电影、电视剧拓展到网络大电影、音乐、体育、纪录片、教育等多个领域。
• 付费模式多样化：包括单次点播、会员模式、以及“点播+会员”转化模式，其中会员模式成为主流。
• 差异化战略：各视频网站根据自身优势和用户需求，制定不同付费策略，如爱奇艺的“在线好莱坞”、腾讯视频的演唱会直播、优酷土豆的自频道运营等。
• 付费用户画像：男性用户占66%，年龄集中在19-24岁，收入较低但仍有付费意愿，主要分布在二三线城市。
• 付费趋势：付费市场呈现多元化、主流化、共振化和国际化趋势，未来将向更多内容领域和更广泛的用户群体扩展。

关键信息

付费市场规模

• 用户规模：2015年底达2200万，较2014年增长133%。
• 收入规模：2015年前三季度超过270亿元，预计全年达40亿元。
• 增长原因：版权内容丰富、窗口期缩短、移动支付普及、用户付费习惯转变、政策支持等。

付费内容

• 电影：仍是付费市场主要产品，爱奇艺拥有最多付费电影资源。
• 网络大电影：制作门槛低、周期短，成为吸引付费用户的重要内容，如《道士出山》系列。
• 电视剧：优质付费剧集如《盗墓笔记》、《蜀山战纪》推动了付费会员增长。
• 纪录片：如《舌尖上的中国》系列，成为高知、高收入用户关注的重点。
• 音乐：音乐演出、在线音乐会等成为付费内容的一部分，如爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆的音乐板块。
• 体育：视频网站加大体育赛事内容布局，如NBA、英超、高尔夫等，爱奇艺成为PGA TOUR独家视频网站。

付费模式

• 单次点播：用户可按需购买影片，适用于好莱坞大片和网络大电影。
• 会员模式：分为去广告会员和内容会员，其中内容会员更受用户欢迎，如爱奇艺VIP。
• “点播+会员”转化：通过差异化排播（如《蜀山战纪》）吸引点播用户转化为会员。

用户行为及偏好

• 观看渠道：付费用户更倾向于使用Pad观看，说明对更高品质体验的追求。
• 观看内容：付费用户主要观看电影、电视剧和综艺，而非付费用户则以电视剧为主。
• 用户特征：年轻化、男性为主、低收入但有付费意愿，主要集中在二三线城市。

付费趋势

• 多元化：付费内容和主体不断扩展，未来可能涵盖母婴、家居、财经、汽车等领域。
• 主流化：付费模式将成为视频行业盈利的重要组成部分。
• 共振化：用户与平台、制作方与平台方之间形成良性互动，推动内容创新与用户增长。
• 国际化：视频网站开始拓展海外市场，如推出海外支付方式、国际版APP，以及海外拍摄与内容输出。

总结

2015年中国视频行业付费市场在内容、技术、政策等多重因素推动下实现了快速发展。付费用户规模和收入均大幅提升，会员模式成为主流，视频网站通过差异化战略和创新内容吸引用户。随着用户付费习惯的转变和内容的不断丰富，付费市场未来将更加多元化、主流化、国际化，为视频行业带来更广阔的发展空间。