2018年-艺恩大数据_2015中国视频行业付费研究报告完整版_32页_2mb

2015 中国视频行业付费研究报告总结

核心内容

本报告分析了2015年中国视频行业的付费市场，涵盖市场规模、市场格局、付费生态及用户行为等多个方面。报告指出，视频付费已成为行业发展的新趋势，并对未来的增长点与发展方向进行了预测。

主要观点

付费市场规模

• 用户规模：截至2015年底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，较2014年的945万增长133%。
• 收入规模：2015年前三季度付费收入超过270亿元，预计全年可达40亿元。
• 增长动力：国家对版权的重视、版权采购的优化、以及优质内容的推出，如《盗墓笔记》和《蜀山战纪》等，推动了付费市场的爆发式增长。

付费市场格局

• 发展历程：

  • 试水期（2010-2011）：视频网站开始尝试付费服务，但用户增长缓慢。
  • 缓慢培养期（2011-2013）：内容和支付方式尚不成熟，付费市场发展缓慢。
  • 快速成长期（2013-2015上半年）：国家打击盗版力度加大，版权采购优化，推动付费用户快速增长。
  • 爆发增长期（2015下半年至今）：优质大剧如《盗墓笔记》和《蜀山战纪》推动付费用户数量大幅增长。

• 市场成因：

  • 用户需求：用户对正版内容的需求推动付费市场发展，尤其是年轻群体对高清、无广告、互动体验的追求。
  • 政府支持：多项文化产业政策出台，如《电影产业促进法》等，为付费市场提供政策支持。
  • 公司战略：各大视频网站通过会员模式、内容创新等方式，减少对广告的依赖，探索多元盈利方式。

付费生态分析

• 中外付费模式对比：

  • 国内视频网站会员资费在18-20元/月，而Netflix的资费为7.99-11.99美元/月，明显更高。
  • 国内视频网站的会员权益以去广告、高清画质、会员标识等为主，而Netflix则通过高清、多屏观看等差异化权益吸引用户。

• 付费形态：

  • 单次点播：用户按需购买单部影片，如好莱坞大片，资费为5元/次。
  • 会员模式：用户通过付费获得一定时间段内的内容服务，如去广告、高清观看等。
  • “点播-会员”转化：通过差异化排播策略，如《蜀山战纪》的“先网后台”模式，吸引点播用户转化为会员。

付费内容分析

• 王牌产品：会员剧：

  • 《盗墓笔记》和《蜀山战纪》等剧集通过会员抢先看、会员独享等方式，带动付费用户增长。
  • 付费版权剧数量持续增长，爱奇艺在版权剧数量和播放量上表现突出。

• 主要产品：电影：

  • 院线电影仍是付费内容的主要组成部分，爱奇艺在付费电影数量和播放量上领先。
  • 网络大电影作为新兴内容形式，凭借低成本、高收益、高播放量成为付费市场的亮点，如《道士出山》系列。

• 潜力产品：其他内容：

  • 体育：各大平台布局体育赛事内容，如NBA、高尔夫、网球等，吸引高粘性用户。
  • 音乐：音乐内容逐渐丰富，如在线音乐会、音乐榜单等，用户付费意愿增强。
  • 纪录片：通过与BBC等国际机构合作，纪录片成为高知用户的重要内容来源。

付费用户分析

• 人群画像：

  • 性别：男性占付费用户总数的66%，女性用户仍具较大潜力。
  • 年龄：19-24岁用户为主力，其次为25-30岁用户，年轻用户付费意愿更强。
  • 收入与地区：无收入用户占比最高，付费用户主要集中在四线城市与二线城市。

• 用户行为与偏好：

  • 观看渠道：付费用户更倾向于使用Pad观看视频，显示其对高品质体验的追求。
  • 观看内容：付费用户主要观看电影和电视剧，综艺也有一定关注度。

关键信息

• 2015年付费用户增长显著，付费收入进入高速增长期。
• 优质剧集和电影是付费市场的核心驱动力。
• 各大视频网站通过差异化内容和会员权益吸引用户，推动付费模式多元化。
• 用户行为与平台内容、服务体验密切相关，付费用户更关注内容质量与观看体验。
• 付费市场正向主流化、多元化、国际化方向发展。

未来趋势

• 多元化：付费内容和用户群体将不断扩展，包括音乐、体育、纪录片、教育等领域。
• 主流化：付费模式将成为视频网站盈利的重要组成部分，而非广告。
• 共振化：用户与平台、制作方与平台方将形成更紧密的合作关系，共同推动行业生态发展。
• 国际化：视频网站正逐步拓展海外市场，提供国际支付方式和本地化服务，如爱奇艺在台湾推出繁体中文版APP。

总结

2015年中国视频行业付费市场经历了从试水到爆发式增长的过程，主要得益于政策支持、内容创新和用户需求的提升。各大视频网站通过差异化战略、会员模式和内容多样化，进一步推动付费市场的发展。未来，付费模式将更加多元化和国际化，成为视频行业的重要盈利手段。