2015中国视频行业付费研究报告（完整版）_33页_2mb

中国视频行业付费研究报告（2015）

核心内容概述

本报告分析了2015年中国视频行业付费市场的发展状况、生态模式、用户行为及未来趋势。随着版权保护加强和用户付费意识提升，付费市场成为行业增长的新引擎，视频网站纷纷推出差异化策略以吸引用户。

主要观点与关键信息

1. 付费市场规模与增长

• 用户规模：截至2015年底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，预计2016年可增长至3500万。
• 收入规模：2015年前三季度付费市场收入已超270亿元，2014年付费市场收入为13.82亿元，2015年全年预计达40亿元。
• 增长阶段：2014-2015年为快速增长期，2015年下半年进入爆发增长期，主要得益于内容和模式的创新。

2. 付费格局与发展历程

• 试水期（2010-2011）：视频网站开始尝试付费服务，但内容受限，增长缓慢。
• 缓慢培养期（2011-2013）：内容仍以好莱坞电影为主，版权库不完善、支付技术不成熟限制了会员增长。
• 快速成长期（2013-2015上半年）：版权库扩充、窗口期缩短、移动支付普及推动付费用户快速增长。
• 爆发增长期（2015下半年至今）：优质剧集（如《盗墓笔记》、《蜀山战纪》）和电影内容带动付费用户迅猛增长。

3. 付费生态与模式比较

• 付费模式：包括单次点播、去广告服务和包期服务。
• 资费对比：
  • 国内主流视频网站月费在15-20元之间，年费在148-198元之间。
  • Netflix的资费为7.99-11.99美元/月，是国内的3.4-5.1倍。
• 会员权益对比：
  • 各平台会员权益基本一致，包括去广告、高清画质、免费片库等。
  • 附加权益差异较大，如爱奇艺的观影团、腾讯视频的演唱会直播等。

4. 付费内容分析

• 王牌产品：会员剧：
  • 《盗墓笔记》和《蜀山战纪》等剧集通过“VIP会员抢先看”和“先网后台”模式带动用户增长。
  • 爱奇艺凭借《蜀山战纪》实现“零窗口期”播放，成为版权剧创新典范。
• 主要产品：电影：
  • 爱奇艺付费电影数量最多，达近4000部。
  • 网络大电影成为付费内容的重要组成部分，如《道士出山》系列、《二龙湖浩哥》系列等。
• 潜力产品：其他内容：
  • 体育：各大平台积极布局，如腾讯与NBA合作、乐视获得亚足联赛事版权。
  • 音乐：围绕华语、日韩、欧美音乐及在线音乐会打造内容板块。
  • 纪录片：内容逐渐丰富，如爱奇艺与BBC合作，提供独家纪录片内容。

5. 付费用户画像与行为分析

• 性别分布：男性用户占比66%，为付费市场主力；女性市场仍有较大潜力。
• 年龄分布：19-24岁用户为主力，其次是25-30岁用户，年轻用户付费意愿更强。
• 收入与地区分布：无收入用户占比最高（23%），付费用户主要集中在四线城市和二线城市。
• 观看渠道：付费用户更倾向于使用平板电脑观看视频，显示其对高品质内容的追求。
• 内容偏好：付费用户更关注电影和电视剧，非付费用户则更多观看电视剧。

6. 付费趋势分析

• 多元化：付费内容从电影、电视剧扩展到音乐、体育、纪录片、教育等领域，未来可能成为新的增长点。
• 主流化：付费将成为盈利模式的重要组成部分，尽管广告仍是主要收入来源。
• 共振化：
  • 用户与平台：付费推动平台内容多样化，提升用户粘性。
  • 制作方与平台方：付费模式改变内容制作生态，促进合作创新。
• 国际化：
  • 支付方式：爱奇艺推出visa、master card、PayPal等国际支付方式。
  • 服务拓展：开发国际版APP，扩大海外用户群。
  • 内容输出：尝试引进国外模式、海外拍摄，推动中华文化对外输出。

总结

2015年，中国视频行业付费市场迎来爆发式增长，用户规模和收入规模显著提升。各大平台通过差异化内容和会员权益吸引用户，同时探索多元化付费模式，以应对市场竞争和用户需求。未来，随着内容的进一步丰富、支付方式的国际化及用户消费习惯的转变，付费将成为视频行业不可忽视的重要趋势。