亿欧智库：“跨界亦无界”——2021年度跨界联名消费趋势洞察报告_2021-11-24-46页_3mb

跨界亦无界：2021年度跨界联名消费趋势洞察报告总结

核心内容

跨界联名已成为中国消费市场的重要趋势，通过不同领域品牌之间的合作，实现品牌价值的融合与创新。这一趋势不仅满足了消费者对个性化、情感化、文化化产品的需求，也帮助品牌拓展新的消费群体、降低获客成本并提升市场热度。2021年，京东跨界研究院联合亿欧EqualOcean推出“2021跨界好物趋势榜”，旨在通过专业研究和数据洞察，呈现最具代表性的跨界好物。

主要观点

• 跨界价值：跨界联名是品牌拓展新消费群体、降低获客成本、引爆市场话题的重要手段，强调品牌与消费者之间的连接价值。
• 品牌融合：跨界联名的本质是品牌文化之间的重组与扩散，通过合作实现“1+1>2”的效果。
• 新消费趋势：Z世代等新兴消费群体推动了个性化、场景化、种草化的消费模式，品牌需通过创新和情感价值打动消费者。
• 跨界类型：包括同业品牌联名、IP联名、明星联名、设计师联名和艺术家联名等，每种类型都有其独特的优势和挑战。
• 榜单标准：榜单评选围绕产品功能及卖点、跨界创新度、用户需求度、市场热度、外观设计、用户好评度和销售增速等八大指标，全面衡量跨界产品的表现。

关键信息

一、跨界趋势主题关键词

1. 社交元宇宙
2. 颜值担当
3. 无处不潮流
4. 守护暖冬
5. 健康即自由
6. 宅家看世界
7. 悦己者容

二、榜单品牌与案例

• 安慕希：与英雄联盟战队联名，推出0蔗糖酸奶，契合Z世代健康轻盈的消费理念。
• 中华牙膏：与小猪佩奇IP联名，推出益生菌儿童牙膏，通过IP传递温暖与趣味。
• 贵州珍酒：与Z世代潮流结合，打造年轻化品牌形象，提升市场热度。
• 帮宝适：与团子IP联名，推出拉拉裤，满足母婴群体需求。
• ROSEONLY：与Minions联名，推出永生玫瑰爱礼，传递浪漫与个性。
• 金典A2β-酪蛋白有机纯牛奶：与《芝麻街》联名，提升品牌国际影响力。
• 碧浪：与王一博联名，推出3D结构洗衣凝珠，强调产品科技感与品质。
• 海信：与西安博物院联名，推出音乐阅读器和小青电视，展现文化与科技的融合。
• 君乐宝：推出0.09秒鲜活牛奶和小小鲁班儿童奶粉，满足健康与营养需求。
• 妙可蓝多：与汪汪队IP联名，推出儿童奶酪棒，吸引年轻父母关注。
• 美赞臣：与小刘鸭IP联名，推出A2蛋白奶源产品，提升品牌形象与市场竞争力。
• 植选：推出无糖高蛋白豆奶，契合健康消费趋势，拓展植物基产品市场。

三、跨界联名类型与特点

• 同业品牌联名：通过差异化的品牌定位，实现优势互补，但需注意用户重叠与竞争。
• IP联名：IP与品牌方调性契合，能有效吸引目标消费者，但需避免产品同质化。
• 明星联名：明星不仅带来人气，还能通过个人品味与审美提升品牌话题度。
• 设计师联名：通过设计师的创意设计，实现产品风格突破，提升品牌附加值。
• 艺术家联名：借助艺术元素，创造独特的视觉与情感体验，增强品牌文化内涵。

四、消费市场趋势

• Z世代：作为新消费品牌的主力群体，追求个性与情感价值，推动品牌创新与圈层化发展。
• 数字化营销：成为品牌推广的重要方式，品牌需在多平台进行组合营销，避免资源浪费。
• 健康消费：无糖、低GI、高蛋白等健康理念成为消费热点，推动产品创新与升级。
• 文化自信：国潮元素、传统文化IP的使用，提升品牌的文化附加值与国际影响力。

五、品牌故事与用户反馈

• 品牌故事：通过联名产品传递品牌理念，如中华牙膏强调“魅力安康的微笑”，珍酒强调“品质诚信”。
• 用户喜爱：跨界产品因情感价值、功能创新、外观设计等方面获得消费者好评，如安慕希的0蔗糖酸奶、君乐宝的鲜活牛奶等。

总结

2021年跨界联名趋势体现出品牌在创新与融合中的重要性。通过跨界，品牌不仅拓展了消费群体，也提升了自身的市场竞争力与品牌价值。不同类型的跨界联名各有其优势与挑战，品牌需根据自身定位与目标市场选择合适的联名策略。同时，消费者的个性化与情感化需求，推动品牌不断创新，以满足多样化、高品质的消费期待。