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报告摘要

跨界，共创未来 —— 2021新国货CoolTop跨界产品榜总结

核心内容

跨界联名已成为品牌破圈的重要手段，通过融合不同品类服务商的品牌故事、设计与理念，为消费者带来新鲜感和活力感，推动国货品牌焕新。随着Z世代成为消费主力，品牌需通过跨界联名来增强消费者认同、拓展市场边界，并实现价值共创。

跨界不仅是品牌之间的合作，更是IP属性迁移与私域流量交互的过程。IP联名具备高传播力和高附加值，能链接不同商品的商业价值，同时通过私域流量的互动，提升品牌粘性与复购率。

主要观点

跨界本质：以消费需求为核心，实现品牌与消费者的创新与突破。
跨界意义：打破刻板印象，树立年轻化形象；拓展用户群体，提高品牌影响力；连接新场景，有效拓展品牌渠道。
跨界趋势：IP授权成为联名主流，结合数字营销、私域流量，形成“IP+品牌”的共赢模式。
跨界未来：在交互环境下，品牌与消费者共同创造个性化体验，形成共创生态。

关键信息

跨界产品评选体系：涵盖三大维度，分别是跨界赛道成长力、跨界品牌渗透力和跨界产品创新力。
榜单构成：评选出2021年最具代表性的TOP30跨界产品，分为最佳功能联名、最佳美学联名、最佳设计联名、最佳新奇联名、最佳形态联名五大类。
典型案例：
- 最佳功能联名TOP6：包括日加满 × Columbia（京奇能量包）、小安素 × 361° kids（成长加码礼盒）、特步 × 少林（冬季连帽套头衫）、倍轻松 × 小鸡彩虹（眼部按摩器）、小天才 × 钢铁侠（儿童电话手表）、华为 × Gentle Monster（智能眼镜）。
- 最佳美学联名TOP6：滋色 × 毕加索（唇釉唇彩套装）、OPPO × KFC（夏日晴海礼盒）、品胜 × 颐和园（三合一伸缩数据线）、完美日记 × Discovery（探险家眼影盘）、稻香村 × 王者荣耀（峡谷月明礼盒）、青岛啤酒 × 梵高（纪念罐）。
- 最佳设计联名TOP6：飞跃 × 炫迈（天生一双靠谱鞋）、日加满 × 小王子（甜睡营养素饮料）、伊利 × 隅田川（隅味无穷伊起给利礼盒）、英雄 × 红星苏扁（酒闻大铭礼盒）、尊尼获加 × 单向空间（联名定制款）、小罐茶 × 和平精英（联合定制礼盒）。
- 最佳新奇联名TOP6：白猫 × 酷氏（苏打水气泡水）、小奥汀 × 猫和老鼠（芝心腮红）、小米 × 小黄人（小白智能摄像机A1小黄人版）、谷小酒 × 军武（白酒弹匣礼盒）、冷酸灵 × 德庄火锅（灭火护龈牙膏）、气味图书馆 × 大白兔（香氛）。
- 最佳形态联名TOP6：伊利欣活 × 鱼跃（鱼跃龙门伊起纾糖礼盒）、全棉时代 × HelloKitty（干湿两用洗脸巾）、光明 × 大白兔（花生牛轧糖冰淇淋）、钟薛高 × 娃哈哈（未成年雪糕）、联想 × 故宫（文创版USB分线器）、好利来 × 泡泡玛特（泡泡芝士蛋糕盲盒）。

跨界产品评选指标体系

跨界赛道成长力：衡量品牌所在赛道的发展潜力与增长速度。
跨界品牌渗透力：反映品牌在市场中的认可度及未来增长空间。
跨界产品创新力：涵盖产品在功能、设计、包装、美学理念、新奇指数等方面的创新能力。

品牌与机构介绍

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