Q3手机工具App买量洞察报告_22页_3mb

Q3手机工具App买量洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于热云数据与More Than Data的数据研究中心，对2019年第三季度手机工具类App的买量投放情况进行了分析，重点涵盖投放产品数量、新增买量App类型、素材形式分布、投放文案策略以及主要投放平台的对比。

主要观点

投放产品数量Top7

• 360手机助手、手机管家极速版、360清理大师、手机清理管家、章鱼输入法、嗨来电、清理大师为Q3手机工具类App买量投放数量排名前七的产品。

投放产品类型分布

• 安全优化类、相机类、输入法/浏览器、个性化类为Q3手机工具类App投放的主要类型，占比分别为26%、16%、14%、7%。

新增买量App类型对比

• 上半年Top3类型为：相机类、输入法、安全优化类。
• Q3Top3类型为：安全优化类、个性化类、相机类。

投放平台对比

• 巨量引擎、腾讯社交广告、优量广告为Q3手机工具类App投放的主要平台。

关键信息

投放产品数量对比（安卓 vs iOS）

• 安卓设备投放数量占比高于iOS，但具体数据未详细列出。

投放创意组数量Top4类型

• 安全优化类（67%）、手机个性化类（11%）、输入法/浏览器类（10%）、相机类（3%）为Q3投放创意组数量Top4类型。

投放素材形式分布

• 单图、视频、多图为主要素材形式，其中：
  • 360手机助手以单图为主（98%）。
  • 嗨来电以视频为主（69%）。
  • 章鱼输入法以视频为主（33%），多图为16%。
  • B612咔叽以视频为主（81%）。

投放文案策略

• 360手机助手：

  • Top3文案：手机内存不足？下载360手机助手，一键清理！
  • 重点突出“一键清理”功能。

• 嗨来电：

  • Top3文案：手机来电再也不是铃声啦，快改成视频吧！
  • 强调视频来电显示的创新性与免费设置。

• 章鱼输入法：

  • Top3文案：下载章鱼输入法，键盘皮肤还能自定义。
  • 以“自定义键盘皮肤”、“打字领红包”、“自动生成表情包”为核心卖点。

• B612咔叽：

  • Top3文案：一键美颜！更有多款滤镜等你来。
  • 以“美颜”、“滤镜”、“贴纸”为吸引点。

投放创意组数Top3素材+文案

图片素材

• 360手机助手：
  • “垃圾文件已达1264条！请立即处理。立即清理，点击清理手机垃圾！”
• 嗨来电：
  • “还不知道？手机来电显示可以用视频啦！快来试试。”
• 章鱼输入法：
  • “自从用了章鱼输入法，再也不愁斗图了！‘囉囉’在斗图界我还没怕过谁，来啊，你过来啊！”

视频素材

• 嗨来电：
  • “海量超可爱来电视频任你挑选。”
• B612咔叽：
  • “真有意思！又好玩又好看的相机，超有创意！赶快下载玩起来！”
• 章鱼输入法：
  • “这个输入法字数就可兑红包，打字越多领得越多！”

总结

Q3手机工具类App买量投放主要集中在安全优化、个性化、输入法/浏览器和相机四大类。其中，安全优化类App在投放数量和创意组占比上表现突出，而视频素材在多个App中占据主导地位。文案策略多围绕功能创新、用户便利性及趣味性展开，如“一键清理”、“视频来电显示”、“自动生成表情包”等，以吸引用户点击和下载。主要投放平台为巨量引擎、腾讯社交广告和优量广告，各平台在投放策略和素材形式上有所差异。整体来看，手机工具类App的买量投放呈现出高度集中化与创意化趋势，尤其在视频素材和趣味文案方面表现尤为明显。