2019Q1休闲类手游买量与流量变现洞察报告

2019Q1休闲类手游买量与流量变现洞察报告总结

核心内容概览

2019年第一季度，休闲类手游在买量投放和流量变现方面表现突出。从投放产品数和素材数来看，休闲类手游均进入Top5，其中投放素材占比达到13%，排名第二。尽管休闲类游戏仅占新增投放产品的6%，但其投放素材占比却高达23%，仅次于新增角色扮演类游戏。

主要观点

• 投放增长显著：休闲类手游在2019Q1的投放量增长率最高，平均增长达到119%。
• 3月为投放井喷期：休闲类手游在3月的素材投放增长率明显高于其他月份。
• 游戏命名趋势：休闲类手游App名称中，“捕鱼”和“消除”是最常见的关键词，而“欢乐”和“疯狂”则是命名中使用最多的形容词。
• 投放媒体数量：总体休闲类手游平均投放7家媒体，而top100手游平均投放12家媒体。
• iOS设备投放占比高：休闲类手游在iOS设备上的投放占比略高于整个手游行业，且主要以单图大图形式投放。

关键信息

投放数据

• 2019Q1休闲类手游投放产品数与素材数均进入Top5。
• 投放素材占比达到13%，超过2018年7个百分点。
• 休闲类游戏虽只占新增投放产品的6%，但投放素材占比为23%，排名第二。
• 3月是休闲类手游投放量增长的“井喷期”。

游戏命名

• “捕鱼”与“消除”是休闲类手游App名称中出现频率最高的关键词。
• “欢乐”与“疯狂”是命名中使用最多的形容词。

投放素材排名

• 《消灭病毒》与《砖块消消消》分别成为2019Q1投放素材最高的两个休闲类手游。

投放媒体与形式

• 休闲类手游平均投放7家媒体，top100手游平均投放12家媒体。
• 在iOS设备上，休闲类手游的投放主要以单图大图形式为主，占比68%。

流量变现分析

• 广告变现时代已到来：激励视频广告的变现能力显著高于其他广告形式。
• eCPM对比：
  • iOS平台：休闲类游戏的eCPM主要集中在$15-$22，较去年有小幅提升，呈现阶梯式分布，其中射击与跑酷类休闲游戏eCPM最高。
  • 安卓平台：休闲类游戏的eCPM主要集中在$3.5左右，较去年同期的$2-$3有明显提升，显示出安卓平台的持续进步。
• 广告观看率：休闲手游的视频广告观看率主要集中在40%-65%，数值放置和模拟经营类游戏观看率较高。
• 人均观看次数：各类型休闲手游的人均观看次数主要集中在3-5次，数值放置和模拟经营类游戏的人均观看次数显著高于其他类型。

结论

2019Q1休闲类手游在买量投放和流量变现方面表现出强劲的增长势头，尤其在iOS平台上，其广告变现能力突出，且投放形式和命名趋势均反映出市场对休闲类游戏的重视。随着安卓平台的持续优化，休闲类手游的变现潜力也在不断扩大。