【秒针系统】2023可持续发展营销洞察报告_10页_1mb

2023可持续发展营销洞察报告总结

核心内容概述

2022年，可持续发展营销话题在社交媒体环境中持续增长，显示出公众对健康、工作、气候和性别平等议题的高度关注。整体声量同比增长15%，互动量增长45%，反映出用户对相关话题的积极参与和讨论热情。

主要关注热点

1. #03 良好健康与福祉

• 话题解读：疫情政策的多变使“守护健康”成为全民关注的焦点。4-5月，疫情严峻时，公众情绪较为紧张；11-12月政策放开后，情绪逐渐转向正向，以“调侃患病症状”为主要传播形式。
• 传播趋势：4月，多地疫情感染数据发布引发关注，成为话题传播的高峰。
• 代表性内容：
  • 抖音账号“湖北新闻”发布疫情相关资讯。
  • “全网跳《布洛芬姿势操》”成为一种娱乐方式。
  • “宝娟，我的嗓子”等网络用语广泛传播。

2. #08 体面工作与经济增长

• 话题解读：随着社会经济形态的多样化，小众行业和蓝领工作受到更多关注。公众对“体面工作”的认知更加宽泛，内容从新闻资讯转向短视频平台的生活日常分享。
• 传播趋势：7月，农民工分享吊塔作业视频引发关注。
• 代表性内容：
  • 抖音账号“蒋明周”发布农民工工作日常。
  • “遛狗师科普”、“宠物摄影师日常Vlog”等内容受到喜爱。
  • “学金融00后女子毕业后去种菜”、“劳动者是最美的人”等话题呈现多元化工作形态。

3. #13 气候行动

• 话题解读：新能源汽车成为气候行动的热门话题。随着其普及，相关内容从新闻转向短视频平台，重点在于科普、使用经验分享和问题处理技巧。
• 传播趋势：11月，抖音上关于新能源汽车隐患的科普内容热度最高。
• 代表性内容：
  • 抖音“新能源领航计划”播放量达46.8亿次。
  • 快手“快说车频道”聚焦新能源低速电动汽车，播放量21.2亿次。
  • 用户分享新能源二手车资讯、老年代步车推荐、电池保养等实用内容。

4. #05 经济适用的清洁能源

• 话题解读：国际局势引发能源危机，使公众对清洁能源产生焦虑与乐观并存的情绪。同时，国家能源技术的进步增强了公众对未来能源发展的信心。
• 传播趋势：11月，欧盟从俄进口天然气创纪录的资讯引发关注。
• 代表性内容：
  • “我国建成世界最大清洁能源走廊”成为微博热搜。
  • “我国建成太空发电站”成为抖音热搜。
  • 用户通过短视频分享新能源技术发展带来的安全感。

5. #05 性别平等

• 话题解读：女性相关话题在社交媒体上广受欢迎，尤其在社会性事件（如唐山打人事件）发生时，女性议题成为讨论热点。女性成长、创业、职场、智慧类内容广泛传播。
• 传播趋势：4月，女性职场访谈内容引发关注。
• 代表性内容：
  • 短剧演绎唐山打人事件，引发女性消费者讨论。
  • 女性节目因揭露性别平等问题而受到关注。
  • 女性励志成长类内容在各平台广泛传播。

2022年可持续发展话题演变

总结

2022年，可持续发展营销话题在社交媒体中呈现出多元化、互动性强的特点。公众对健康、工作、气候和性别平等议题的关注持续上升，内容形式从新闻资讯向短视频平台转移，增强了传播的趣味性和参与度。平台和达人积极引导话题，普通用户也踊跃分享，形成了一种全民参与的可持续发展讨论氛围。