秒针系统：2022可持续发展营销洞察报告_75页_14mb

2022 可持续发展营销洞察报告总结

核心内容

本报告聚焦于中国企业在可持续发展营销方面的实践与成果，分析了消费者对可持续发展的认知与互动偏好，并提出了企业可持续营销的创新方向。报告强调，可持续发展不仅是全球议题，也是中国社会发展的核心任务，政府和企业都在积极推动相关实践，以实现社会、环境与经济的协调发展。

主要观点

• 可持续发展已成为中国社会的重要议题，政府和企业共同推动其落地。
• 中国消费者对可持续发展的关注度逐渐提升，尤其在健康、教育、性别平等、气候行动等方面。
• Z世代作为新生代，正引领可持续发展的社会价值观和文化环境，企业需从社会价值、情感价值和消费者关联价值入手，建立可持续营销竞争优势。
• 企业可持续营销的演进经历了从慈善行为到社会责任再到可持续商业的阶段，当前更多企业将可持续发展融入商业模式中。

关键信息

• 中国已全面实施可持续发展战略，包括消除贫困、改善居民生活、推动绿色低碳转型等。
• 中国上市公司ESG信息披露逐渐成为主流，但目前仍处于起步阶段。
• 企业可持续营销案例涵盖多个行业，包括科技、汽车、食品饮料、美妆、快消等，均在不同领域展现出可持续发展实践的成果。

中国可持续发展现状

1.1 可持续发展目标

• 2015年联合国通过《2030年可持续发展议程》，包含17个目标。
• 中国积极落实联合国可持续发展目标，包括消除贫困、改善民生、推动绿色低碳发展等。

1.2 中国企业和政府的实践及成就

• 中国在多个可持续发展目标上取得了积极进展，包括消除贫困、改善居民生活、推动绿色低碳转型等。
• 企业逐步从慈善行为转向可持续发展，部分企业如花王、蒙牛、支付宝等已在官网设立“可持续发展”模块。

1.3 中国企业可持续营销的演进

• 企业可持续营销经历了三个阶段：慈善行为、社会责任、可持续商业。
• 当前阶段，企业更注重将可持续发展与商业实践相结合，推动社会与环境的共同进步。

1.4 中国上市公司披露ESG报告渐成主流

• ESG代表环境、社会和公司治理，成为企业评价的重要标准。
• ESG信息披露在上市公司中逐渐普及，但目前仍处于探索阶段。

1.5 未来 - 行动十年计划

• 联合国发起“行动十年”计划，旨在加快实现可持续发展目标。
• 未来十年，中国在可持续发展方面将面临更多挑战与机遇。

中国企业可持续营销实践

2.1 中国可持续营销之ESG整体图景

• 可持续发展话题声量逐年上升，以企业社会责任为主导。
• ESG话题分布相对稳定，未见明显波动。

2.2 分行业ESG分布及相对偏好

• 不同行业在可持续营销话题上具有不同的偏好，如科技、汽车、食品饮料等。
• ESG TGI指数用于衡量行业在特定研究范围内的强势或弱势。

2.2.1 环境（E）相关垂直行业话题

• 科技、汽车、智能电子等行业在环境话题上表现突出。
• 支付宝、戴尔、小米、比亚迪、五菱汽车、广汽丰田等企业均有相关实践。

2.2.2 社会（S）相关垂直行业话题

• 科技、母婴、快时尚等行业在社会话题上表现活跃。
• 科大讯飞、天猫、白象、美素佳儿等企业在社会价值方面有显著表现。

2.2.3 公司治理（G）相关垂直行业话题

• 公司治理话题分布较为平均，但企业主更关注负责任消费和生产。
• 星巴克、Farmacy等企业在公司治理方面有积极实践。

2.3 秒针企业可持续营销案例库

• 案例涵盖多个行业，包括科技、汽车、食品饮料、美妆、快消等。
• 案例中，支付宝、科大讯飞、白象、星巴克等品牌在可持续营销方面表现突出。

中国消费者可持续认知

3.1 中国网民可持续营销话题榜

• 中国网民对可持续发展的关注度不断提升，尤其在健康、教育、性别平等等方面。
• 网民在社交媒体上积极讨论可持续发展话题，推动相关实践。

3.2 中国网民关注的可持续发展问题

• 网民关注良好健康与福祉、体面工作与经济增长、减少不平等、气候行动、优质教育等话题。
• 各话题均有其独特的讨论焦点，如青少年心理健康、互联网行业工作平衡、环保包装等。

3.2.1 关注热点 - #3 良好健康与福祉

• 青少年心理健康成为社会关注的焦点。
• 科大讯飞、天猫、白象等企业在心理健康教育方面有积极实践。

3.2.2 关注热点 - #08 体面工作与经济增长

• 互联网行业工作平衡、技能型人才社会地位提升等话题引发热议。
• 星巴克、白象等企业在员工福利和职业发展方面有积极实践。

3.2.3 关注热点 - #10 减少不平等

• 脱贫攻坚、减少城乡差距、促进性别平等等话题引发关注。
• 抖音、快手等平台在助农和性别平等议题上有显著贡献。

3.2.4 关注热点 - #13 气候行动

• 新能源汽车、环保包装、植物基饮食等话题引发热议。
• 支付宝、麦当劳、M Stand等企业在环保和可持续发展方面有显著实践。

3.2.5 关注热点 - #04 优质教育

• 双减政策下的教育改革成为关注焦点。
• 新东方、教培机构等在教育转型方面有积极实践。

总结

本报告总结了中国在可持续发展方面的进展与挑战，强调了企业在可持续营销中的关键作用。通过分析不同行业的ESG实践和消费者对可持续发展的认知，报告提出了企业可持续发展的创新方向，为品牌主提供了宝贵的洞察与建议。