2023-01-09-秒针系统-2023可持续发展营销洞察报告_10页_1mb

2022年可持续营销社交媒体分析总结

整体情况

可持续营销话题在社交媒体上呈现显著增长，2022年相比2021年同期声量和互动量都有提升。主要聚焦联合国17项可持续发展目标，涵盖多个领域，反映了社会对可持续议题的广泛关注。

各话题分析

• 良好健康与福祉: 声量同比增长44%。传播趋势：2022年4-5月疫情严峻时，话题以新闻资讯为主；11-12月政策放开后，内容转向“春季花粉”等调侃娱乐话题，网民情感逐步转正。
• 体面工作与经济增长: 声量同比增长23%。话题解读：社会认知扩展，小众工作如遛狗师、宠物经济相关职业热门，短视频平台成为讨论主阵地，体现多样化就业形态。
• 气候行动: 声量同比增长25%。主流传播渠道：新能源汽车科普和个人经验分享在抖音和快手平台兴起，用户积极参与讨论，实现全民践行。
• 经济适用的清洁能源: 声量同比增长-7%（轻微下降），但话题同步发酵。网民对清洁能源既担忧国际能源危机引发的焦虑，又对技术进步抱有乐观态度。
• 性别平等: 声量同比增长6%。传播趋势：女性相关事件如社会热点激发讨论，励志成长内容广泛传播，强化女性自强氛围。

总体演变

2022年可持续发展话题中，良好健康与福祉排名最高，气候行动热度持续上升，经济适用的清洁能源排名有所提升，体现了话题多样化趋势。