2017-中国原生广告应用与发展专题研究报告_32页-3mb

中国原生广告应用与发展专题研究报告2016

核心内容概述

本报告分析了2016年中国原生广告市场的发展现状、行业定义、特点、主要企业案例以及未来趋势，揭示了原生广告在数字营销中的重要地位与潜力。

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主要观点

• 原生广告是广告形式、风格、内容与展示平台或使用场景充分融合的广告形式，更易被用户接受，提升品牌价值。
• 原生广告的发展经历了三个阶段：形式原生、内容原生和场景原生，其中场景原生是未来的重要发展方向。
• 原生广告的生产和投放分为可规模化和难以规模化两种，前者依赖技术实现，后者则更注重创意和内容。
• 中国原生广告市场尚处于探索期，但已展现出强劲的增长势头，尤其在信息流、视频动态广告、动画特效广告等形式上有所突破。
• 广告主、媒体、用户三方诉求共同推动了原生广告的发展，提升了广告效果和用户体验。

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关键信息

数据说明

• 数据来源：易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 数据更新说明：采用A2.0算法，优化了数据采集方式、防作弊体系和机器学习算法，提高数据完整性和真实性。

原生广告特点

• 形式、风格、设计适应展示界面的浏览环境；
• 广告内容与展示平台或载体原有内容融合；
• 广告与场景、展示情境紧密结合；
• 呈现方式友好，可引发主动传播。

原生广告发展阶段

阶段	特点	举例
形式原生	广告与界面设计融为一体，用户能感知但不突兀	信息流广告
内容原生	广告成为内容的一部分，与载体内容相关	视频动态广告、定制专题内容
场景原生	广告与用户获取内容的场景结合，层次更高	场景化广告投放

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原生广告市场发展趋势

• 原生广告形式多样，内容有深度，应用范围广，更易被用户接受。
• 原生广告进入中国市场较晚，但发展迅速，尤其在信息流、视频、动画特效等方面。
• 原生广告将逐步向规模化、自动化方向发展，技术进步将推动行业成熟。
• 未来原生广告需要更强的数据和计算能力，以实现更精准的用户定位和内容匹配。

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原生广告典型企业案例分析

凤凰网

• 原生广告概念最早由凤凰提出并推出专题；
• 原生营销依托大数据，创设场景体验和沟通定制；
• 品牌活动与社会热点结合，如钓鱼岛危机期间的“致敬英雄”主题；
• 2016年5月凤凰新闻APP活跃用户位列第五，使用时长和启动次数位列第二。

爱奇艺

• 主要发展信息流、视频动态广告和原生创意贴片广告；
• 2014年底推出“Video in”专利技术，2015年初推出“Video out”技术；
• 原生广告费占比不大，投入产出空间较大；
• 活跃用户规模位列综合视频类第二，使用频次及使用时长位列第一。

猎豹移动

• 2015年6月推出移动广告平台，布局全球广告业务；
• 全球月活跃用户达6.35亿，依托用户大数据进行广告投放；
• 原生广告案例包括I Swipe快切页广告，与用户场景和产品功能结合紧密；
• 通过增值服务和本地化团队支持全球化营销。

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原生广告产业链与平台

广告主与代理

• 原生广告产业链包括广告主、广告代理、数据管理平台、广告监测等环节；
• 代表性广告代理公司包括奥美、GIMC、BlueFocus、VARICKMEDIA、MANACEMENT、accuen等。

广告平台

• 主要原生广告平台包括腾讯效果推广、上头条、猎豹移动广告平台、有道智选、爱奇艺广告平台、微博广告中心等。

数据管理平台

• 包括广告通、社交效果营赢平台、Miaozhen Systems、IPINYOU、品友互动、达摩盘、爱奇艺数据平台等。

广告监测

• 使用AdM、Master、Google Analytics等工具进行广告效果监测。

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技术与创新

• 程序化创意技术（如KUAZI、百度霓裳）提升广告投放效率；
• 视频动态广告技术（Video in/Video out）实现广告与内容的自然融合；
• 原生广告的发展依赖技术创新和内容创意，推动行业向更成熟、更智能的方向发展。