食饮行业月度市场观察2023.10.1-10.31-艺恩-11页_3mb

本月重点概述了2023年10月食品饮料行业的关键动态，包括品类销售、品牌表现和代言人活动。乳制品在冲/乳行业中销售额领先，抖音和淘系平台热门品类差异小，品牌方面淘系以标准化产品为主抖音以多样化品牌为主。新增20个代言人合作，商业合作前十大品牌如伊利等保持稳定，平均每品牌合作4次。食品行业14个品牌赞助剧综，饮料行业赞助数量更多。

数据分析显示，10月乳制品在销售中占主导，抖音和淘系销售品类相似，品牌分布抖音更全面包括线上和线下品牌淘系以乳制品为主。代言方面新增20个代言人涉及多个子品牌和明星，商业合作前十大品牌均值4，国产品牌主导带货效果好。剧综赞助方面食品品牌如德芙、饮料品牌如东鹏特饮冠名或植入广告，曝光频次高。

企业动态亮点包括武汉二厂汽水并购上市成为“国产汽水第一股”，百事第三季度财报营收超预期2338亿美元，王老吉发布国际标识“WALOVI”深耕海外市场，零食很忙门店突破4000家，瑞幸咖啡总收入72亿元增长849%，伊利股份第三季度净利润增长1636%。

产品创新方面可口可乐与保乐力加合作推出预调鸡尾酒AbsolutVodka&Sprite，海天味业推出益生菌豆奶跨界植物蛋白，卫龙推新品小魔女魔芋零食，奶酪博士上新自研小方奶酪。营销玩法上瑞幸与《猫和老鼠》联名咖啡活动上热搜，乌江与哔哩哔哩合作电子榨菜定制款，喜茶与芭比联名饮料收割少女心。

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