20160701-易观国际-中国短视频市场专题研究报告2016_31页_2mb

中国短视频市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告围绕2016年中国短视频市场的发展现状、典型企业分析及未来趋势展开，重点分析了短视频内容形态演变、主要平台用户画像、平台特色战略及市场增长动力。

主要观点与关键信息

1. 行业定义与研究方法

• 行业定义：短视频是指视频长度不超过20分钟，通过短视频平台进行拍摄、编辑、上传、播放、分享和互动的视频形式，涵盖纪录短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等。
• 研究方法：采用定性和定量相结合的方法，通过深度访谈和市场数据监测获取信息。

2. 短视频市场发展现状

• 用户规模增长迅速：2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模达到3,119万人，相比2014年同期增长66.6%。
• 用户使用数据上涨：在春节假期期间，用户人均使用时长和启动次数显著提升，短视频用户人均单日使用时长超过30分钟。
• 内容形式演变：短视频从原创、版权、自制到UGC发展，逐渐成为主流内容形式，直播成为短视频平台标配功能。

3. 主要短视频平台分析

快手

• 用户特点：以中低学历学生为主，用户群体广泛，覆盖低线城市。
• 平台特色：从GIF工具转型为社区，具有极简操作和低门槛，内容流按发布时间排序，重视UGC内容传播。
• 发展策略：依靠社区氛围和用户积累，向外部稳定扩张，持续增长用户活跃度。

炫一下科技（秒拍、小咖秀）

• 平台定位：
  • 秒拍：短视频媒体平台，依托微博资源，拥有大量优质内容创作者，日均播放量达17亿次。
  • 小咖秀：短视频社交平台，强调娱乐化用户自制内容，日均播放量达9,538万次。
• 合作与资源：与新浪、微博战略合作，打通用户和内容资源，形成产品矩阵。
• 内容生产：通过与东南卫视等合作，拓展内容获取渠道，同时通过内容基金激励优质内容创作。

美拍

• 用户特点：以女性为主，大专及以上学历用户过半，一线城市分布广泛，中高等收入用户居多。
• 平台特色：以“模仿”为核心功能，通过开放平台策略整合资源，打造应用生态。
• 运营策略：整合美图旗下美化应用及手机硬件渠道，引导用户参与内容生产，增强社区互动性。

4. 市场发展趋势

• 社区化发展：短视频平台通过用户和内容运营吸引用户参与，形成社区生态。
• 媒体平台化：聚集优质原创内容生产者，通过精准分发实现内容价值最大化。
• 内容生态构建：UGC与PGC结合，内容创作者成为市场核心，内容变现通道逐步拓展。
• 直播成为标配：直播功能增强用户互动和平台黏性，与短视频形成互补，共同推动内容消费。
• 社交化与融合：短视频与社会化媒体深度融合，形成内容传播闭环，提升广告主营销价值。

5. 用户画像与内容分发

• 性别分布：秒拍、快手性别分布均衡，小咖秀、快手更受中青年用户欢迎。
• 地域分布：小咖秀、秒拍用户主要集中在一线城市，快手则覆盖广泛。
• 收入结构：秒拍用户多为中高等收入人群，快手用户多为中低收入群体。
• 职业与学历结构：秒拍用户多为工作稳定人群，快手用户以学生为主，学历普遍不高。
• 内容分发：通过用户数据分析实现精准推送，提升内容传播效率。

短视频市场未来发展展望

• 内容价值提升：UGC成为主流，平台需通过技术和运营提升内容质量，净化违规内容。
• 用户活跃度增强：通过话题引导、明星效应等方式刺激用户内容创作和平台活跃度。
• 商业化加速：短视频内容变现路径不断拓展，内容创作者和平台通过多种方式实现盈利。
• 生态融合深化：短视频与直播、社交平台深度融合，形成内容消费与传播的闭环体系。

总结

2016年中国短视频市场在资本、用户和内容层面均取得显著进展，短视频从工具属性向社区和媒体平台演进，用户活跃度和内容质量持续提升。主要平台如快手、秒拍、小咖秀和美拍通过差异化战略和内容生态构建，形成各自的市场优势。未来，短视频市场将继续向内容深度、用户互动和精准分发方向发展，推动短视频成为移动互联网内容消费的重要组成部分。