20160701-易观国际-中国短视频市场专题研究报告2016_30页_2mb

中国短视频市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告围绕中国短视频市场的发展现状、典型企业分析以及未来趋势，分析了短视频行业在2016年的发展情况。报告指出，短视频作为一种新兴内容形式，正从工具属性向社区和媒体平台方向演进，其用户活跃度、内容质量及商业价值不断提升。

主要观点

• 短视频定义：短视频是指长度不超过20分钟的视频内容，涵盖纪录短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等，通过短视频平台实现拍摄、编辑、上传、播放、分享和互动。
• 研究方法：报告采用定性与定量相结合的方法，通过深度访谈和数据监测获得结论，其中易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 内容发展演变：中国网络视频内容经历了“原创——版权——自制——UGC”的演进过程，短视频逐渐成为与长视频并驾齐驱的内容形式。
• 市场发展：2015年中国短视频市场迎来蓬勃发展，融资活动频繁，用户规模增长迅速。2016年3月，短视频市场活跃用户规模达到3,119万人，相比2014年同期增长66.6%。
• 用户行为：用户在假期期间使用短视频时间显著增加，用户人均使用时长超过30分钟，短视频成为用户娱乐的重要组成部分。
• 用户画像：不同平台用户群体差异显著，如快手以中低学历学生为主，秒拍和小咖秀则主要吸引中青年及一线城市用户，美拍以女性用户为主。

关键信息

用户增长与使用情况

• 2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模达到3,119万人。
• 用户人均使用时长在2015年2月和2016年2月显著增加，主要受春节假期影响。
• 短视频用户日均使用时长超过30分钟，表明用户粘性增强。

主要短视频平台分析

• 快手：以记录生活为主，2016年2月总用户突破3亿，用户学历普遍不高，社区氛围浓厚。
• 秒拍：微博官方短视频应用，拥有视频牌照，用户属性分布均衡，一线城市用户占比较高。
• 小咖秀：以“模仿”为核心功能，强调娱乐化用户内容，用户群体以具有表演欲望的娱乐化用户为主。
• 美拍：美图公司出品，女性用户占比较高，依托美图生态，内容多样，平台化发展明显。

平台运营策略

• 社区化发展：通过用户和内容运营吸引用户参与，强化社区氛围，形成用户关系链。
• 媒体平台化：聚集优质原创内容生产者，利用大数据进行精准分发，提升内容价值。
• 开放平台战略：美拍通过开放平台吸引其他应用入驻，形成应用生态，增强用户互动与社区粘性。
• 直播功能拓展：直播成为短视频平台标配，增强用户互动性与内容传播力，形成内容与社交的融合。

商业化与内容生态

• 短视频平台通过降低用户制作门槛、培养达人用户、提供内容变现机会等方式提升内容价值。
• 品牌主通过短视频平台实现低成本、高效率的营销推广，借助达人和明星资源进行内容植入。
• 内容生态逐渐形成闭环，注意力与影响力转化为经济效益，为内容创业者提供发展机遇。

短视频市场发展趋势

• 用户规模持续扩大：随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续，短视频用户规模将继续增长。
• 内容质量提升：UGC与PGC内容融合，平台内容价值提升，内容生产与分发机制更加完善。
• 社交化与媒体化并行：短视频平台向社区和媒体平台演进，增强用户互动与内容传播。
• 直播成为标配：直播功能逐渐成为短视频平台的重要组成部分，推动内容与社交的深度融合。
• 平台生态构建：短视频平台通过开放平台、内容分发、用户运营等手段构建多元化生态体系，提升市场竞争力。

结论

中国短视频市场在2016年展现出强劲的发展势头，用户规模与活跃度持续提升，平台功能不断丰富，内容生态逐步完善。未来，短视频将继续向社区化、媒体化、直播化方向发展，成为移动互联网内容消费的重要载体。