2024年7月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜数据_32页_6mb

2024年7月抖音电商热度趋势分析报告
7月电商整体消费热度保持稳定，受618年中大促的虹吸效应影响，部分品类需求提前释放，导致线上消费大盘流量回落，但整体呈现平稳增长态势。抖音通过清凉经济、奥运主题等系列营销活动（仲夏狂欢季、夏日源头果味尝鲜节）推动商家增长，7月销售和成交热度同比分别增长15%和27%。

食品饮料及美妆领域高增长品类中，速溶咖啡、学习机/教育伴学机、翻译笔、点读笔等产品表现突出。速溶咖啡销售额同比增长998%，成为主要贡献品类。学习机销售热度达13亿，同比增长358%，其中学习机/教育伴学机占比超八成，品类价格带显示1000元以下产品销量最高，但中高端产品（2000-3000元）销量增幅达745%，AI、护眼功能成为宣传重点。

女士内衣市场需求持续扩大，7月销售热度同比增长35%。常规文胸占整体销售的60%以上，运动内衣、瑜伽内衣等细分品类表现良好。品牌「草本初色」通过头部达人推广建立认知，后借大单品实现销售爆发，7月销售占比达74%。

咖啡品类受"早C晚A"生活方式影响，速溶咖啡、咖啡豆/粉类销售额增长显著。鲨鱼菲特品牌旗下咖啡产品占比达88.2%，结合健康饮食趋势与运动场景进行营销，赠品如保温杯、刻度杯等提升转化率，学生群体成为新增消费蓝海。

8月电商趋势聚焦七夕节、立秋节等节点，预计相关品类（鲜花、黄金饰品、化妆品）将持续热销。物流服务优化包括闪电换货（适用于1万元以内订单）、中转集运（降低40%成本）及自选快递方式。平台推出数字人成片激励、微短剧扶持计划，助力内容营销升级。同时，"特价商品"专区上线，优先展示90天内低价同款商品。

重点营销活动及功能更新包括：商家可一键拉黑违规达人、抖音商城设立"特价商品"频道、生活服务启动"心动生活家"活动（覆盖6个城市）。数据来源为飞瓜数据，涉及7月销售数据及营销情报，内容经脱敏处理，部分信息来自抖音app及市场调研。

品牌销售热榜显示，学习机、咖啡、女士内衣等品类占据头部位置，针对不同消费需求（如学生、健康、换季）的优化策略成为增长关键。行业趋势表明，7月市场集中度较低，为新品牌提供突围机会，而消费者对价格、质量及场景化需求的影响日益显著。