飞瓜抖音2025年3月抖音短视频及直播电商营销月报_32页_8mb

2025年3月抖音短视频及直播电商月报总结

研究对象

• 品牌定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店。
• 账号分类：
  • 头部红人：粉丝量在500万以上。
  • 肩部达人：粉丝量在100-500万。
  • 腰部达人：粉丝量在10-100万。
  • 潜力主播：粉丝量在10万以下。

03月营销重点活动

1. 抖音商城38好物节

• 主题：围绕“少女敢”女性力量，促进女性消费增长。
• 亮点：
  • 合作VOGUE发起“欧若风”全域营销，播放量超24亿+。
  • 参与人数：12.9万人。
• 合作伙伴：立白、潘婷等品牌联合推广。

2. 春日上新趋势

• “欧若风”全渠道营销：基于Pinterest趋势，抖音商城推出相关主题种草内容。
• 相关内容：广告短片、达人种草视频，突出产品特性。

各大品类表现

1. 服饰内衣

• 热点品类：T恤，尤其男装T恤环比增长达195.4%。
• 主要卖点：男装注重功能性（如抗皱、透气），女装强调显瘦美观。
• 品牌案例：拇指白小T通过明星推广、直播引流，环比增长375.2%。

2. 大家电

• 热点活动：依托AWE消费博览会，抖音大家电销售环比上涨94.7%。
• TOP品牌：海尔、美的、格力、大疆、佳能。
• 增长品类：空调环比增长145.5%。

3. 相机/运动户外

• 重点领域：摄影摄像和运动鞋类。
• 销量环比上升：
  • 摄影摄像类增长322.5%；
  • 运动鞋类60.6%，跑步鞋108.5%。

4. 防晒用品

• 销售趋势：同比增加42.7%，耐汗、新品等卖点表现突出。
• 品类爆发：美白型防晒喷雾、防水型防晒霜增长强劲。

5. 足部护理

• 增长黑马：泡脚液销售同比上涨315%，男性TGI值高，偏好抑菌去味产品。

营销趋势

1. 技术驱动

• 直播AI应用：AWE展会期间，直播间与AI结合，突破线下流量限制。
• 内容营销：种草视频曝光量同比上涨1647%。

2. 达人驱动

• 头部达人@王丽虹话题引导增长。
• 品牌合作：柳丝木、国岳等通过达人直播推动防晒品类销售。

4月趋势预测

• 重点节日：愚人节、清明节。
• 推广建议：
  • 愚人节：可行脑洞广告，促进互动。
  • 清明节：主打踏青、亲子主题营销。
• 推荐品类：创意礼品、运动装备、户外防晒、亲子营养品。

本年3月营销大事记

• 4月1日：巨量千川切换全域推广模式。
• 4月4日：清明假期，品牌可围绕旅游、书籍、环保商品开展营销。
• 4月22日：世界地球日，推广节能主题。

3月抖音品牌热榜（节选）

• 总榜单：华为、耐克、李宁排名前五。
• 美妆榜单：欧莱雅、韩束、珀莱雅表现突出。
• 个护家电榜单：海尔、美的、安踏走进消费者心中。

版权及数据来源：
数据源自飞瓜数据平台，统计时间为2024年3月至2025年3月，部分内容脱敏处理，具体数据来源多样，包括直播、电商及短视频数据。