2024-10-20-飞瓜数据-2024年9月抖音短视频及直播电商月报_28页_25mb

2024年9月抖音电商业态总结

整体增长

2024年9月抖音电商大盘保持双位数增长，销售热度环比增幅达19.2%，销售均价环比增长12.2%。节庆和换季消费需求推动了市场活力，中秋国庆双节期间电商大促活动显著提升了交易额。

重点品类表现

• 食品饮料：调味茶、糕点/点心等品类销售强度高，环比增幅显著，食品饮料GMV高增长品类TOP10中调味茶和糕点产品占据前列。
• 母婴宠物：儿童护理商品拉动增长，占母婴品类销售热度的重要部分。
• 滋补营养品：燕窝类产品同比增长61.8%，传统滋补需求旺盛，品牌自营销售占比达52.4%。
• 月饼：月饼销售热度显著增长，中秋前一周销售额同比增长35.59%，礼盒套装为主销产品，广式月饼和健康低糖产品需求突出。

营销策略分析

-节日营销：中秋团圆季通过官方大促和线下主题活动（如抖in时装周）带动销售，稻香村等品牌借势联名游戏（如黑神话悟空）和达人推广提升曝光。
-品类推广：服饰内衣保暖类、3C数码手机等高增长品类依托直播和视频内容实现销售推力增强。

未来趋势前瞻

展望2024年10月，国庆节、双11和重阳节等关键节点将推动相关商品销售，重点关注酒类、滋补品、旅行用品等，品牌需整合多元场景内容营销。

大事件盘点

-抖音电商发布CORE方法论、升级流量机制，推进新商成长利好政策，包括新开店扶持和补贴。
-业务升级涵盖内容平台（如抖音精选）、本地生活服务和农特产品销售，带动电商生态发展。

数据来源

本报告基于飞瓜数据，统计2024年9月抖音平台销售数据（非全量，数据已脱敏），分析包括品类销售热度和营销活动效果。