中怡康-家电市场周度要闻扫读－2017年第49周（家电）-2017.12-18页-1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司“年终狂欢”厨卫行业简述总结

核心内容

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，聚焦2017年11月27日至12月3日期间厨卫行业的整体动态与主要活动。报告涵盖宏观经济、家电行业动态、厨卫行业动态及主要电商平台的促销活动，旨在全面反映行业发展趋势与市场表现。

主要观点

1. 宏观经济表现

• 制造业PMI上升：2017年11月中国制造业采购经理指数（PMI）为51.8%，较上月上升0.2个百分点，显示制造业继续保持稳中有升的发展态势。
• 企业规模差异：大型企业PMI为52.9%，中型企业为50.5%，小型企业为49.8%，均显示行业整体处于扩张区间。
• 分类指数分析：生产指数和新订单指数高于临界点，表明生产活动和市场需求持续增长；原材料库存、从业人员和供应商配送时间指数低于临界点，反映供应链压力有所上升。

2. 家电出口态势

• 出口持续增长：1-10月累计出口额达515.5亿美元，同比增长8.4%，创历史新高。
• 产品结构优化：冰箱和洗衣机出口产品结构向中高端转型，部分产品出口额增长显著，如大容量冰箱和滚筒洗衣机。
• 出口增长受阻因素：美国反倾销政策对部分产品出口造成影响，但整体出口仍保持良好态势。

3. 房地产市场稳定

• 房价总体平稳：10月70个大中城市房地产市场总体平稳，热点城市房价涨幅回落。
• 同比涨幅回落：一线城市新建商品住宅和二手住宅价格同比涨幅连续13个月回落，二线城市同比涨幅也呈现回落趋势。

厨卫行业动态

1. 四季沐歌获技术奖项

• 技术领先：四季沐歌大吸力油烟机MG901荣获“2017年度中国家电磐石奖-技术领先奖”。
• 技术优势：搭载全球最优的“中国造”变频电机，具备智能巡航增压功能，吸力大、排烟快，性能持久稳定。

2. 海尔厨电感恩月活动

• 智慧厨房生态：海尔推出高效、守护、无忧三大智慧厨房生态，展示智能、健康、安全的烹饪体验。
• 全球化布局：海尔厨电在全球拥有多个知名品牌和智能制造工厂，支撑其智慧厨房生态的落地。
• 产品创新：通过智慧升级，海尔不断满足用户全流程的智慧烹饪需求。

3. 太阳雨母婴净水机上市

• 母婴市场布局：太阳雨集团推出母婴净水机，作为其在母婴净水市场的首款产品。
• 技术突破：攻克热水冷却难题，实现“3秒烧开，7秒冷却，10秒冲奶”，解决育儿痛点。
• 市场定位：作为母婴行业唯一为婴儿设计的净水机，太阳雨计划为每年两千万新生儿家庭提供安全喂养和洗浴保障。

渠道行业动态

1. 京东企业购与腾讯合作

• 创新采购模式：京东企业购与腾讯合作，打造“互联网采购供应链”新标准，提升采购效率和用户体验。
• 用户画像应用：通过目标用户画像，实现精准选品推荐和快速配送，提升腾讯产品用户粘性。

2. 苏宁智慧零售战略

• 智慧零售目标：苏宁入选新华社“民族品牌传播工程”，推动智慧零售发展战略，冲刺万亿级企业规模。
• 线上线下融合：苏宁从家电连锁向综合零售转型，业务覆盖多个领域，品牌版图持续扩展。

3. 国美“家·生活”战略

• 门店扩张计划：国美计划未来3年打造1万家以上线下“家·生活”门店，拓展业务至家装、家居、家服务等领域。
• 全场景服务：通过互联网技术赋能，构建场景化、主题化、一体化、专业化的门店运营体系，服务1亿家庭。

主要电商平台促销活动

关键信息

• 厨卫行业表现良好：整体行业在促销活动和技术创新方面表现积极，推动市场增长。
• 企业战略升级：TCL、海尔、太阳雨等企业通过合资、技术突破、产品创新等方式拓展市场，提升竞争力。
• 渠道合作加强：京东、苏宁、国美等电商平台通过合作与创新，优化用户体验，提升市场占有率。

总结

2017年11月至12月初，厨卫行业在宏观经济稳定、家电出口增长、技术创新和渠道合作等方面表现积极。企业通过智慧化、生态化战略提升市场竞争力，电商平台则通过促销活动进一步推动行业发展。整体来看，厨卫行业正朝着智能化、高效化和用户导向的方向稳步前行。