2017年818彩电市场预测_4页_340kb

文档总结：面板价格走低对整机价格的影响及818市场表现分析

核心内容概述

本文档由北京中怡康时代市场研究有限公司（China Market Monitor Co., LTD）发布，主要探讨了面板价格走低是否能够带动整机价格持续下降，并分析了2017年818促销期间的市场表现及未来趋势。

主要观点

• 面板价格下降引发整机价格下调：面板价格走低已经成为推动整机价格下降的重要因素。618（W25）促销活动被视为一个价格低点，随后整机价格基本恢复至原有水平。
• 库存压力与价格战风险：库存在价格调整中起到了“双刃剑”的作用。在库存压力下，价格战随时可能发生，818促销可能再次成为价格低点。
• 818促销对市场复苏的推动作用：818促销期间，线上线下共同参与，带动了第三季度市场逐渐回暖，市场降幅较之前有所缩小。第四季度市场有望迎来恢复性增长，为全年市场带来积极信号。
• 818促销需要明星产品支撑：促销活动的成功不仅依赖于价格策略，还需要有具有市场号召力的明星产品来推动销售增长。

关键信息

2017年部分尺寸均价走势

• 文档附有图表展示2017年部分尺寸电视的均价走势，显示面板价格下降对整机价格的影响。

818当周市场表现

• 零售量：118万台，同比增长12.0%
• 零售额：39亿元，同比增长27.9%
• 线上占比：零售量占比51.3%，零售额占比41.9%

市场趋势预测

• 第三季度市场逐渐转好，价格降幅缩小
• 第四季度市场有望实现恢复性增长

明星产品猜想

• 32英寸：海信 32EC320A、TCL L32F3301B、海信 32EC200（线上）；三洋 32CE5100、先锋32B660P、海尔LE32B310G（线下）
• 43英寸：小米 MITV4A-43、乐视X4-43、海信43EC291N（线上）；长虹 43Q3T、PPTV 43C2、海信 43M5000U（线下）
• 49&50英寸：小米 MITV4A-49、夏普50SU460A、海信 49EC520UA（线上）；夏普50SU460A、夏普 50TX55A、长虹49U1（线下）
• 55英寸：小米MIV4A-55、海信 55EC520UA、飞利浦55PUF6092/T3（线上）；TCL L55E5800A-UD、长虹 55U1、海信 55EC520UA（线下）
• 65英寸：小米MIV4A-65、海信 65EC780UC、索尼 KD-65X7500D（线上）；三星 UA65KU6880J、海信 65M5600UC、海信 65MU7000U（线下）

数据来源

• 所有数据均来自中怡康周度零售监测，为市场趋势分析提供了权威依据。

结论

整体来看，面板价格的走低对整机价格具有显著影响，但这种影响并非持续性。818促销作为关键节点，不仅在短期内拉动了销量和销售额的增长，还对市场复苏起到了积极作用。然而，要实现全年市场的全面复兴，仍需依赖具有市场竞争力的明星产品来支撑。