【巨量算数】2023年6月趋势种草指南_23页_21mb

本报告分析2022年4-8月抖音平台消费数据，总结夏季品类热度趋势及种草策略。报告将商品分为6月当季热卖品和6-8月长期趋势品两大类，通过TGI（品类月度消费热度指数）衡量季节性表现，数值越接近100代表与月份相关性越弱，超过120则为强相关品类。

6月当季热卖品类聚焦防护与清洁领域，如空调挡风板、防尘罩、粘蝇纸、香薰摆件等，其搜索量较3-5月增长显著（最高达1995%）。6-8月长期趋势品覆盖驱虫防晒、降温及日常护理，包括运动装备、防晒衣、驱蚊产品等，反映夏季持续高温下消费者对清凉舒适、健康安全的产品需求。

种草策略分为两大方向：1. 夏日守护：强调清洁护理（扫地机器人、洗地机、除螨喷雾）、家居消毒（空调配件）及食品保健（酸梅粉、即食燕窝）；2. 品质生活：关注智能科技（手机散热器、无线耳机）、美妆护肤（液态精华、贴片面膜）、亲子教育（早教教具）等。报告指出，货品卖点需结合用户关注点，如清洁产品的保湿、除螨功能，美妆产品的滋养保湿特性。

行业搜索关键词显示：美妆行业关注防晒与旅游场景结合；服饰行业突出防晒衣物及休闲裤装；母婴行业聚焦早教产品；日化行业重视形象护理；食品行业强调凉拌类、小龙虾等夏季美食。用户核心关注卖点包含产品性能（如高吸力扫地机器人）、使用场景（如亲子玩具）及品质属性（如0脂0糖茶饮）。

报告显示，6月热卖品需重点关注清洁、防护类，而长期趋势品则侧重降温、防晒功能。优质种草达人分布在母婴（如@刘媛媛）、日常用品（@大美哥呀）及食品类（@阔儿妈），其粉丝量与品类热度密切相关。通过分析内容供需关系，建议商家深挖用户需求，结合视频播放量与视频数量，调整生产与营销策略。

巨量算数&算数电商研究院提出，夏季消费趋势以实用、安全、科技属性为核心，如扫地机器人、智能配件、健康食品等。同时，实时热榜与节日热点（如六一、父亲节、618）可辅助商家预热种草内容，优化广告投放（如商品卡推广、达人合作）。报告强调通过数据洞察消费者心理，制定种草策略，把握大促节点的经营机会。最终旨在帮助商家解决备货与选品难题，提升夏季销售转化率。