【巨量算数】2023年7月趋势种草指南_24页_25mb

报告摘要

VOL 2023.06（长期热度品）100T月T+1月T+2月（当季热卖品）100T-1月T月T+1月
前言
本报告通过抖音平台搜索量、视频内容及巨量算数数据，分析2022年4-9月24个月消费数据，划分品类季节性趋势。长期热度品（7-9月连续热卖）与当季热卖品（7月单月亮眼）分别以TGI≥120为筛选标准，揭示产品季节性特征及用户需求变化。

趋势一：健康舒适生活
7月当季热卖品类聚焦室内生活体验提升，如藤/竹沙发、电动清洁刷、充气床等。7-9月长期热度品类则强调功能性，如封口膜、下水道密封圈、防暑醒神膏等。核心卖点为“清洁卫生”与“便利耐用”，用户关注实用性和生活品质关联。

趋势二：运动休闲场景
服饰鞋包类中，雨衣、运动内裤、拉伸训练器等产品受热捧，关键词“运动舒适”“休闲时尚”突出。7-9月长期趋势品类如雨鞋、旅行包、斜挎包需兼顾功能性与设计感。

趋势三：功能性强的产品
健康饮品（如龟苓膏、鲜菌菇）、宠物用品（宠物追踪器）、学习工具（练字帖、儿童印章）及汽车配件（如石英质玉、骑士包）成为核心增长点。用户需求集中在解决痛点、提升效率，如“0糖0脂0卡”“防毒环保”“精准拍摄”等关键词。

趋势四：科技与效率提升
3C数码类中，无线耳机、翻译笔、平板外接键盘等产品因“功能广泛”“效率便携”获青睐。7-9月搜索量环比增长显著，如翻译笔增长97%，无线耳机增长62%。

趋势五：仪式感与情感需求
节日礼品（如520戒指、七夕香水礼盒）及场景化内容（如旅行包搭配攻略、学业场景穿搭）成为种草热点，用户注重产品的情感价值与使用场景的适配性。

行业洞察

供需分析：通过视频播放量占比与视频数占比，识别热门品类。例如，香水、无线耳机、床单在需求榜领先，而儿童泳帽、翻译笔、贴纸在供给榜表现突出。
内容策略：
- 家居家电类需结合产品原理讲解（如功能饮料科学功效）。
- 亲子生活类强调场景描述与使用过程（如贴纸书一镜到底展示）。
- 美妆用品聚焦香味氛围营造，突出前中后调讲解。
热点捕捉：
- 实时热榜关联节日节点（如七夕、暑假），商家可参考“分手经济”“夏日清爽”等话题预判趋势。
- 通过“行业指南”工具，研读美妆、母婴、日化等10大行业的搜索关键词与热榜内容，提取种草灵感。