2023年6月趋势种草指南-巨量算数_23页_21mb

VOL2023.5报告总结：
本报告通过分析2022年4-8月抖音平台消费数据，总结夏季（6-8月）季节性品类及长期趋势品，为商家提供备货与选品参考。TGI（品类月度消费热度指数）用于衡量品类在特定月份的热卖程度，数值越接近100表示与月份相关性越弱，超120则表明强相关性。

一、季节性趋势划分

1. 6月当季热卖品：聚焦于防护与清洁需求，如空调挡风板、空调防尘罩、降温喷雾、粘蝇纸、不锈钢冰块等，用户关注“清凉降温”“家居卫生”等关键词。
2. 6-8月长期趋势品：核心需求围绕驱虫、防晒、降温及舒适性，包括运动帆布鞋、防晒衣、电动车防晒披肩、宝宝金水/驱蚊喷雾、早教教具、扫地机器人等，关键词涉及“运动休闲”“透气舒适”“消暑保健”。

二、核心品类及数据亮点

• 家居清洁：扫地机器人、洗地机、香薰摆件、空调防尘罩等，TGI均超120，用户对清洁工具关注度高，其中“空调挡风板”搜索量环比增长684%，“降温喷雾”增长1995%。
• 母婴用品：水枪、早教教具、婴童衣架、宝宝金水/驱蚊喷雾等，包括“亲子生活”关键词，如“早教”“玩具”“护理用品”。“宝宝金水”搜索量增长73%，“看护垫”增长62%。
• 服饰鞋包：运动鞋、防晒衣、人字拖等，TGI波动显著，用户偏好透气舒适材质及夏季穿搭场景。运动Polo衫搜索量增长130%，“电动车防晒披肩”增长168%。
• 食品饮料：冰淇淋、酸梅粉、碳酸饮料、茶饮料等，夏季饮品如“酸梅粉”搜索量激增2140%，“豆蔻”增长148%。
• 个护家清：婴儿棉柔巾、除螨喷雾、贴片面膜、液态精华等，用户注重基础保湿与安全健康，如“除螨喷雾”搜索量增长76%，“贴片面膜”增长141%。
• 科技生活：智能配件（如手机散热器、无线耳机）、车载应急包、遮阳挡等，TGI稳定超120，反映对便捷与安全需求的持续性。

三、种草策略与达人合作
报告提出通过视频内容、达人带货及行业热点挖掘商品潜力。优质种草达人如@大美哥呀、@解先森、@刘媛媛等，其推荐品类（如早教教具、宝宝金水）搜索量与播放量显著。高热话题如#夏日硬核防晒穿搭、#成年人也可以玩儿童玩具等，需结合场景与用户需求进行内容策划。

四、行业趋势与工具支持

• 内容供需分析：通过视频播放量与数量比分析品类机会，如“香薰摆件”“扫地机器人”“无线耳机”等为供需双高品类，而“茶饮料”“碳酸饮料”则处于供过于求状态。
• 行业指南工具：巨量算数推出的“行业指南”功能，覆盖10大行业，提供热词趋势、热门视频及达人合作数据，帮助商家预判需求并优化运营策略。
• 618带货节：通过预热期、爆发期、返场期三阶段运营，结合商品卡推广、直播加热、达人合作等手段，提升转化率与ROI。

五、总结
夏季消费以“清凉降温”“健康安全”为核心，商家需关注家居清洁、母婴护理、运动休闲及科技配件等品类。通过分析TGI指数、搜索趋势与达人合作，可精准定位需求，提前布局供应链。报告强调数据驱动决策，建议利用巨量算数工具洞察行业动态，结合用户痛点优化产品与营销策略，抢占市场先机。