2023年8月趋势种草指南-巨量算数_25页_2mb

本报告分析了2022年5月至10月抖音平台的消费趋势，重点聚焦8月季节性品类和8-10月长期趋势品。TGI（品类消费热度指数）定义为品类当月成交占比与平台整体成交占比比值乘以100，数值越高代表品类热度越强。8月当季品需满足8月TGI≥120且7/9月TGI≤100，8-10月长期趋势品需连续三个月TGI≥120，表明与季节相关性显著。

家居家电类8月热点包括卫浴龙头（TGI 100）、电表箱装饰画（TGI 100）、口红收纳包（TGI 100）等，核心卖点为夏日清洁需求与家居装饰场景。3C数码类趋势品如随身WiFi（TGI 100）、笔记本电脑（TGI 100）等功能性产品，满足户外出行记录需求。食品生鲜类重点品类有鲜枣（TGI 100）、枸杞原浆（TGI 100）、谷物营养粉（TGI 100），突出夏季滋补和健康饮食趋势。

种草策略方面，需结合用户核心关注点：家居类强调收纳整洁，美妆类聚焦防晒与补水，服饰鞋包凸显功能性设计，亲子生活类关联传统文化与户外场景。优质达人推荐涵盖100T+1月T+2月表现突出的类目，如卫浴龙头（@云起卫浴粉丝137万）、笔筒（@逸飞潮玩手办盲屋粉丝84万）、枸杞原浆（@漠里姐姐-牛梦林粉丝35万）等。

行业热点显示，7-8月高温下“消夏纳凉”与“夏日出行”成为核心驱动力，相关商品如束腿带、旅行包、电动车控制器等搜索量增长显著。七夕节与开学季形成双节点，建议商家布局约会妆容、手写情书、开学穿搭等主题内容。巨量千川平台提供全周期营销解决方案，通过流量预测、ROI优化、新客转化等功能，助力商家在节点活动期间提升销量。

数据分析揭示，高TGI品类（如男士身体磨砂膏、男士隔离/妆前）与需求场景强关联，需强化产品功能特性。同时，达人种草效果显著，如@Ivan妈妈（1030万粉）推广家居产品，@果小蒙（653万粉）种草枸杞制品。建议商家依据TGI走势调整备货策略，结合内容创作热点与用户搜索趋势，聚焦实用性和场景适配性，以提升商品转化率。