【巨量算数】2023年5月趋势种草指南

VOL2023.4 01前言
本报告基于抖音平台数据，通过TGI（品类月度消费热度指数）分析5月及5-7月的季节性消费趋势。TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比×100，数值越高的品类越具季节性价值。5月当季热卖品需满足TGI≥120且4月/6月TGI≤100，5-7月长期趋势品需连续三月TGI≥120。报告将品类分为“祛暑降温”“驱蚊防虫”“防雨防晒”“居家好物”“滋补养生”等方向，为商家提供备货参考。

02报告先知
5月热点品类包括电动修眉刀、凉席、防晒衣、儿童防晒衣等，5-7月趋势品涉及驱蚊挂件、遮阳挡、保健茶类等。数据显示，2022年5-7月“凉席”“空气循环扇”“遮阳挡”搜索量环比增长655%、654%、243%，反映夏季家居设备需求激增。内容供需关系分析表明，播放量与视频数量的差异可帮助识别潜力品类，如“书法绘画学习套装”“孕产妇洗发护发套装”等在需求榜中表现突出。

03趋势洞察
五月核心趋势：

1. 户外防护：高温促使驱蚊、防晒需求提升，相关产品如电蚊器、防晒衣、儿童防晒鞋等被重点推荐。
2. 家居清洁：空气循环扇、空调清洁剂、花露水等品类因夏季散热与驱蚊功能成为焦点。
3. 母婴关怀：孕产妇洗护套装、宝宝驱蚊贴、儿童皮肤衣等因孕期及育儿需求热度攀升。
4. 时令水果与养生：杨梅、荔枝、决明子茶等搜索量大幅增长，消费者更关注成分与健康功能。
5. 品质生活：如汽车遮阳挡、珍珠折扇等体现对高端、实用装备的偏好。

04种草策略
通过达人合作与内容优化提升转化率。例如：

• 妆品类：强调性价比与成分，如蜜丝婷小黄帽防晒霜结合三重防护与UV测试数据。
• 服饰鞋包：突出“显高显瘦”“透气防汗”等卖点，如Polo衫、凉鞋、双肩包的流行款式。
• 母婴品类：聚焦孕期护理，如“孕妈也能穿的漂亮连衣裙”与“宝宝驱蚊贴”适配家长需求。
• 食品生鲜：通过团购、制作教程等内容触达忙碌人群，如山竹、荔枝、冰淇淋等单品热度高。
• 家居用品：强调便捷性与功能，如可水洗凉席、迷你USB风扇等。

05行业指南
巨量算数提供行业趋势工具，辅助商家分析热点：

• 节日热榜：如五一劳动节、520表白日、毕业季等话题中，节日相关产品（如礼物、手工制品）热度显著。
• 实时热榜：监测热点变化，例如“夏季居家清凉神器”“防晒科技”等，帮助快速调整内容策略。
• 热门视频洞察：覆盖美妆、母婴、服饰等10大行业，通过低粉爆款、高完播率视频挖掘种草灵感。

06达人与内容推荐
高热行业话题和优质种草达人成为关键推广资源：

• 母婴领域：如@带娃的小璐推荐儿童皮肤衣，@企鹅妈妈聚焦宝宝驱蚊贴。
• 家居清洁：@设计师小橘分析遮阳挡设计，@胡说文玩推广折扇与茶盘。
• 美妆用品：@霹雳乌贼解读香水成分，@七阿姨柒号路人推荐防晒喷雾。
• 消费品：@米粉生态智能生活测评USB风扇，@希望妈分享手机散热技巧。

07结语
报告指出，夏季消费趋势以功能性、健康性为核心，商家需关注祛暑降温、驱蚊防晒、清洁养护等需求，同时利用算数工具分析供需关系，结合节日热点与达人内容提升种草效率。未来将持续发布趋势榜单，助力商家把握市场先机。

声明：本报告由巨量算数及算数电商研究院发布，数据来源为抖音及巨量算数平台，供参考使用，未经授权不得修改。