2023年10月趋势种草指南-巨量算数_23页_39mb

抖音平台2023年10月种草趋势报告总结

一、趋势品类与热度品类定义

1. TGI指数：品类月度消费热度指数，数值越大说明该品类在当月较全年总体更热卖。计算公式为：品类当月成交占比/平台当月成交占比×100。
2. 10月当季品：TGI≥120，且9月、11月TGI≤100的品类，表现亮眼且季节性明显。
3. 10-12月长期趋势品：连续三个月TGI≥120，表现稳定，适合商家长期布局。

二、品类趋势分析

1. 家居家电

• 当季品：保温杯、休闲毯/毛毯、蚕丝被。
• 趋势品：干衣机、风暖式浴霸、雨鞋/雨靴。
• 关键词：保暖舒适、便捷高效。
• 数据：2022年10-12月，“保温杯”搜索量环比增长273%，“干衣机”增长20%。

2. 个护家清

• 当季品：足霜、护手霜、泡脚袋。
• 趋势品：保暖贴、即时去渍剂、儿童家居服套装。
• 关键词：便携好用、滋润修护。
• 数据：“泡脚袋”搜索量环比增长1295%，儿童家居服套装增长330%。

3. 亲子生活

• 当季品：儿童裤子、童装外套、儿童身体乳。
• 趋势品：亲子服饰、宠物服装、孕产妇洗发护发套装。
• 关键词：舒心呵护、定制专属。
• 趋势：新中式、国风成热门，性价比是家长主要考量。

4. 食品生鲜

• 当季品：橙子、萝卜、即食花胶。
• 趋势品：秋梨、海参、滋补营养糖。
• 关键词：滋补养生、时令果蔬。
• 数据：“柿子”搜索量环比增长330%，“广金钱草”增长161%。

5. 3C数码

• 当季品：USB灯、游戏掌机、手机直播补光灯。
• 趋势品：摩托车挡风被、藏香、智能电脑硬件。
• 关键词：便捷实用、休闲娱乐。

三、视频内容与用户关注点

• 用户关注词：防寒保暖、滋润保湿、健康养生。
• 热门话题：#双11抢购、#国货新潮流、#亲子服饰趋势。
• 视频表现：结合场景展示、产品测评、热点关联（如“316不锈钢保温杯”）。

四、种草策略与案例解析

• 选品策略：突出功能特性、季节节点关联、品牌故事。
• 内容形式：场景化（如儿童裤子贴身展示）、情感化（如母亲节系列）、差异化（如粉扑对比测评）。
• 案例亮点：
  • 保温杯：标题结合热点，突出材质、容量、性价比。
  • 童装：场景交叉展示，强调国风设计与实用性。

五、行业指南与数据价值

• 数据来源：巨量算数平台，覆盖消费趋势、热词分析、达人榜单。
• 工具应用：
  • 搜索关联分析：挖掘货品卖点（如“保湿补水”“高颜值”）。
  • 实时热榜：捕捉“USB灯”“摩托车挡风被”等突发需求。
  • 热点节点：结合双11、新年等关键时间预判消费趋势。

六、结语

• 核心结论：保暖滋补、健康养生、个性化实用为10月核心趋势。
• 行动建议：商家应结合视频内容、用户需求调整选品与营销策略，利用抖音全域数据精准布局，抓住季节性消费高峰。