趋势雷达｜趋势种草季——2023年5月趋势种草指南-22页_34mb

巨量算数2023年4月种草趋势报告总结

报告概述

本报告分析2022年5月和5-7月的夏季消费趋势，数据来源于抖音平台搜索、网络消费和内容生态，使用TGI（类型热力指数）衡量品类热度。TGI基于月度消费占比计算，值≥120表示季节性强相关，帮助企业备货和营销。

关键发现

• 季节性趋势：夏季（5-7月）消费焦点转向户外活动和防护，主要品类包括祛暑降温、驱蚊防虫、防晒清洁等产品。搜索量环比增长显著，例如“凉席”搜索环比增655%。
• 5月当季品：突出短期热点，如电动修眉刀、时装凉鞋、宝宝驱蚊贴，强调即时需求和功能。
• 5-7月长期趋势品：关注持久需求，如空气净化扇、空调清洁剂、时令水果，功能诉求受气候变化影响大。
• 数据支撑：TGI分析显示，高TGI品类与月份强相关（>110为弱相关），视频内容供需调查显示，内容播放量高的品类如卸妆巾、防晒喷雾驱动购买，商家可优化商品卖点提炼。
• 消费者关注点：货品卖点集中在有机成分、实用性（如高倍防晒、耐用性）、健康养生（如滋补凉茶、驱蚊贴）。
• 行业推荐：供给榜和需求榜分别列出视频数前几名和播放量前几名的品类，指导商家布局。潜力达人如高粉带货账号可用于热点种草。

商业建议

• 种草策略：通过内容分析、节日热榜（如520、五一）和实时热点（如实时热榜），商家可提前规划内容，借势节点提升销量。
• 营销机会：利用巨量算数工具洞察行业趋势，结合数据分析提升选品和广告策略。
• 未来展望：趋势表明消费升级向功能性和品质化发展，建议商家注重产品创新和数据驱动决策。

结语

该报告强调夏季消费以户外防护和家居清洁为主，数据洞察能力是商家优势所在。巨量算数提供免费行业工具，服务于各商业实体，助力行业增长。