2017-体育产业爆发最直接受益者-体育装备市场_57页_3mb

体育产业爆发下的体育装备市场分析总结

核心内容

体育装备市场作为体育产业爆发最直接受益的领域，预计到2025年市场规模将超过2万亿元人民币。随着大众体育人口的扩张和体育消费的升级，体育装备行业将重回快速增长通道，未来将呈现品牌化、专业化和智能化的发展趋势。

主要观点

• 体育装备行业是体育产业的直接受益者：体育装备行业在体育产业中占比最大，是产业链中下游的重要组成部分。
• 体育装备市场仍有巨大增长空间：我国体育装备市场总规模虽大，但与美国相比，人均消费差距显著，未来仍有较大的发展空间。
• 体育装备市场将向专业化、高端化、时尚化发展：随着体育人群对专业性和品质的重视，体育装备行业将更加注重产品细分和品牌建设。
• 智能化成为趋势：智能可穿戴设备和智能健身器材将成为市场新宠，提升用户体验和市场竞争力。
• 重点发展项目：未来3~5年，路跑、自行车、球类、室内健身及冰雪运动将成为大众体育中最受关注的领域，带动相关体育装备需求。

关键信息

市场规模预测

• 到2025年，我国体育装备市场规模预计超过2万亿元人民币。
• 2014年我国体育装备市场规模为2,418亿元人民币，预计未来将实现十倍增长。

市场趋势

• 专业化：提升细分产品专业性，加强研发能力。
• 高端化：打造高端品牌形象，满足高收入群体需求。
• 时尚化：迎合年轻消费者对时尚和个性的需求。
• 智能化：智能可穿戴设备和智能健身器材将成为市场增长点。

品牌与企业分析

• 安踏体育（2020.HK）：国内运动品牌龙头，具有较强的研发实力和市场占有率。
• 特步国际（1368.HK）：国内著名时尚运动品牌，市场占有率稳步提升。
• 巨大（9921.TW）：从代工转型为自主品牌“捷安特”，注重研发和全球化布局。
• 乔山（1736.TW）：亚洲最大健身器材公司，推动智能化健身器材发展。
• 探路者（300005.SZ）：借助冬奥会契机，积极布局冰雪项目。
• 小米、华米科技、乐视体育、姚记扑克（002605.SZ）：在智能可穿戴设备领域表现突出。

行业现状

• 运动服装鞋帽市场：2014年市场规模达1,420亿元人民币，增速恢复至5.4%。
• 运动自行车市场：我国是全球最大自行车生产国，但品牌影响力不足，市场依赖代工。
• 健身器材市场：我国是健身器材生产大国，但以代工为主，缺乏国际品牌影响力。

风险提示

• 政策执行可能较慢：影响行业发展的节奏。
• 市场竞争不断加剧：尤其是品牌竞争和产品同质化问题。

投资机会

• 龙头公司：如安踏体育、特步国际、巨大、乔山、探路者等。
• 代工企业：如申洲国际、互太纺织、维珍妮、信隆实业等。
• 智能可穿戴设备企业：如小米、华米科技、乐视体育等。

相关研究报告

• 体育产业报告（一）赛事运营
• 体育产业报告（二）资本逐鹿主战场——赛事版权市场
• 体育产业报告（三）体育产业发展的物质基础——场馆运营市场

图表概览

• 图表1：体育产业链概览
• 图表2：长距离跑步中需要用到的运动装备
• 图表3：滑雪运动中需要用到的运动装备
• 图表4：中美体育产业结构对比
• 图表5：2013年体育装备零售销售总额全球前五名
• 图表6：人均体育装备消费中美对比
• 图表7：我国体育装备行业市场规模
• 图表8：我国体育产业迎来爆发性增长期
• 图表9：2014年美国6岁以上人群各类体育运动的参与率
• 图表10：中国运动鞋服市场规模与增速
• 图表11：2014年我国运动鞋服市场在体育装备市场中占比
• 图表12：中美运动鞋服市场规模对比
• 图表13：我国运动鞋服市场规模预测
• 图表14：2014年我国运动鞋服市场份额分布
• 图表15：各运动品牌在我国的历年市场占有率
• 图表16：2010年~2015年上半年国内各品牌门店数量
• 图表17：各品牌收入增长率
• 图表18：Under Armour专业运动文胸广告
• 图表19：尼尔森体育调查
• 图表20：运动品牌通过品牌标语体现品牌文化
• 图表21：New Balance 574系列
• 图表22：Under Armour紧身衣
• 图表23：Under Armour历年收入分布
• 图表24：Under Armour历年收入、利润和利润率
• 图表25：Under Armour股价
• 图表26：我国自行车产量在全球自行车市场占比
• 图表27：2012年全球自行车产国分布
• 图表28：我国历年自行车产量、整车出口数量
• 图表29：我国历年自行车整车出口金额
• 图表30：我国自行车制造业所有制占比
• 图表31：我国历年自行车制造业企业个数及亏损企业个数
• 图表32：2004年各省自行车产量占比
• 图表33：2014年各省自行车产量占比
• 图表34：“中国驰名商标”自行车品牌列举
• 图表35：我国自行车行业出口产品占比
• 图表36：规模以上自行车生产企业的总营业收入、利润总额和毛利率
• 图表37：中国运动自行车市场规模
• 图表38：自行车运动爱好者占总人口比例
• 图表39：运动自行车市场规模占整个自行车市场的比例
• 图表40：我国出口山地车均价和美国山地车均价对比
• 图表41：近年来流行的“死飞”自行车
• 图表42：百度、乐视、姚记扑克近期推出的智能自行车
• 图表43：“巨大”公司品牌发展史
• 图表44：“巨大”公司旗下自主品牌
• 图表45：“巨大”公司历年研发费用
• 图表46：“巨大”公司全球营销网络
• 图表47：“巨大”公司全球9大生产基地
• 图表48：“巨大”历年主营业务收入
• 图表49：“巨大”历年净利润
• 图表50：“巨大”历年毛利率
• 图表51：“巨大”历年净利率
• 图表52：“巨大”历年股价表现
• 图表53：我国规模以上健身器材生产企业数量
• 图表54：我国健身器材行业历年销售额
• 图表55：中国制造的健身器材在国际市场上占比
• 图表56：我国健身器材出口地区分布
• 图表57：健身器材行业总营收、总利润和平均利润率
• 图表58：美国健身器材市场规模
• 图表59：2011年中美健身器材市场规模对比
• 图表60：2014年美国家用、商用健身器材占比
• 图表61：中国城镇家庭平均每百户拥有的健身器材数
• 图表62：近几年我国健身俱乐部数量
• 图表63：中国美国健身俱乐部数量对比
• 图表64：全球健身器材市场规模预测
• 图表65：健身器材知名品牌列举
• 图表66：细分市场健身器材列举
• 图表67：乔山跑步机
• 图表68：美国健身器材市场份额
• 图表69：ICON旗下部分品牌
• 图表70：乔山历年研发费用
• 图表71：乔山历年营收、利润和利润率
• 图表72：2014年乔山营业收入分布
• 图表73：乔山股价走势
• 图表74：全球滑雪场分布
• 图表75：中国滑雪场分布
• 图表76：我国滑雪人口和滑雪人次的发展
• 图表77：各国滑雪场数量
• 图表78：各国滑雪运动渗透率
• 图表79：各国滑雪人口平均每年参加滑雪次数
• 图表80：我国滑雪人口和滑雪人次的未来预测
• 图表81：中国滑雪装备规模估计
• 图表82：中国滑雪市场品牌占比调查
• 图表83：部分知名的滑雪装备制造商
• 图表84：我国智能可穿戴设备市场规模及预测
• 图表85：我国智能手环市场各品牌份额占比
• 图表86：我国智能手环用户流失率
• 图表87：小米手环示意图
• 图表88：运动手环零部件主要供应商
• 图表89：全球智能可穿戴装备销量前三名
• 图表90：安踏历年收入及收入增速
• 图表91：安踏历年净利润及利润率
• 图表92：安踏的产品研发
• 图表93：特步历年收入及收入增速
• 图表94：特步历年净利润及利润率
• 图表95：特步赞助的马拉松和足球赛事
• 图表96：乐视超级自行车
• 图表97：洛克菲勒新一代智能自行车众筹
• 图表98：信隆实业主要产品
• 图表99：信隆实业历年收入及收入增速
• 图表100：信隆实业2014年收入分布
• 图表101：维珍妮的客户列举
• 图表102：维珍妮历年收入及净利润
• 图表103：维珍妮2015财年收入分布
• 图表104：探路者历年收入及利润
• 图表105：信隆实业2014年收入分布
• 图表106：探路者生态圈
• 图表107：探路者冰雪用品广告
• 图表108：钢宇集团自主品牌
• 图表109：国内体育装备公司列表

结论

体育装备行业正迎来新的发展机遇，市场潜力巨大。随着体育产业的爆发和消费升级，体育装备市场将加速增长。未来，品牌化、专业化和智能化将成为主要发展方向。建议关注具有较强研发能力和市场占有率的龙头公司，以及在智能化和高端化方面有所布局的企业。