2022年大众健身行为与消费研究报告-中国体育用品业联合会_56页_1mb

2022年大众健身行为与消费研究报告总结

核心内容

本报告由中国体育用品业联合会与清华大学五道口金融学院体育金融研究中心联合发布，旨在深入分析我国大众健身行为特征与消费趋势，为体育企业、行业和政府提供决策支持。调研采用尼尔森进行数据采集，覆盖26个城市，共回收2489份有效样本，并结合宏观数据与往年数据进行对比分析。

主要观点

• 大众健身参与行为：我国体育人口占比约为总人口的三分之一，城镇居民的运动参与率高于农村居民，且一线城市与新一线城市居民更倾向于轻度规律运动。
• 健身频率与时长：2022年每周锻炼1-2次及以上的人群占比达98%，较2021年略有上升；平均每次锻炼时长增加，单次锻炼超过半小时的人群比例提高。
• 运动动机差异：男性更关注“强化体能”和“锻炼心志”，女性则更重视“减肥瘦身”和“改善体态/塑形”。
• 健身计划性不足：仅有45%的受访者制定了详细的锻炼计划，说明大众健身的计划性仍需加强。
• 健身项目变化：大众健身热点项目由四项变为五项，乒乓球成为新增热门项目。
• 消费行为变化：2022年大众健身消费总额下降16.9%，服务类消费下降最为明显，而运动鞋服、运动装备、软件/APP会员等消费比例上升。
• 消费结构：实物型消费仍为主流，占比达92%，但服务型与活动型消费增速迅猛。
• 健身场景选择：社区全民健身中心、体育公园、体育综合体和大型体育场/馆成为主要运动场所，而家用健身场景因智能化发展也逐渐流行。
• 健身器材偏好：体育公园偏好力量型和交互式器材，商业健身房偏好有氧和力量训练器械，家庭健身则更倾向无器械训练和小型设备。
• 智能健身兴起：智能健身在线应用服务普及，用户通过这些服务进行运动记录、健康管理和视频教学，提升了健身效率和乐趣。
• 青少年体育消费：青少年体育培训消费增长显著，球类和游泳为最受欢迎项目，年消费额普遍在4000元以内。
• 政策影响：“双减”和“体育中考”政策为体育培训发展提供了契机，但并非主要驱动因素。

关键信息

城市覆盖与样本量

• 覆盖七大区域，共26个城市。
• 一线城市：150人（北京、上海、广州、深圳）；新一线城市：103人（成都、重庆、杭州、天津等）；二线城市：97人（青岛、西安、苏州等）；三线城市：60人（乌鲁木齐、海口、洛阳等）。
• 总样本量：2489人。

年龄与性别分布

• 年龄：16-30岁（603人），31-50岁（1031人），51-69岁（855人）。
• 性别：男性（1277人），女性（1212人）。

收入分布

• 月收入1万以下（255人），1万-2万（1147人），2万及以上（1087人）。

运动频率与消费

• 轻度运动人群：2022年占比20%，高于2021年的13%。
• 人均体育消费：2022年为4709元，较2021年下降16.9%。
• 男性消费：2022年为5107元，女性为4289元。

健身项目与器材

• 热点项目：健步/健走、羽毛球、跑步、游泳、乒乓球。
• 健身器材：跑步机占据健身器材电商消费的约40%，智能交互式器材使用率低（11.2%）。

消费趋势

• 智能健身：成为新的消费热点，智能手环、智能跑步机、智能健身镜等产品需求上升。
• 青少年体育培训：约20%的家长为孩子报名体育培训班，球类和游泳最受欢迎，年消费额普遍不超过4000元。

政策与趋势

• 政策支持：自2014年起，国家出台多项政策推动体育产业发展，包括《全民健身计划（2016-2020年）》《体育强国建设纲要》等。
• 政策导向：注重宏观调控、重点项目和地方推广，如海南推动体育与旅游融合，重庆定位体育消费为国际消费中心城市建设的重要环节。
• 消费挑战：疫情对中小体育服务企业造成冲击，短期内可能影响大众健身消费增长。

总结

本报告全面分析了我国大众健身行为和消费趋势，揭示了不同城市、年龄、性别和收入群体在健身参与、消费偏好和运动场景选择上的差异。同时，指出智能健身、青少年体育培训和政策支持是未来健身消费的重要趋势。报告强调，尽管整体消费有所下降，但部分品类和场景的消费仍保持增长，体育消费的市场潜力巨大，需进一步推动消费计划性、提高服务供给质量，以及加强政策引导，以实现全民健身目标。