2024上半年体育消费报告-京东_18页_2mb

京东2024年上半年体育消费报告显示，运动装备呈现出精细化、专业化、时尚化和智能化趋势。跑步作为最受欢迎的运动项目，带动了运动鞋服市场增长，其中马拉松专业跑鞋以安踏、李宁等国产品牌为主，越野跑鞋则由骆驼、凯乐石等品牌主导，技术创新如异构碳板、鲨齿科技提升产品性能。球类运动中羽毛球热度飙升，相关训练器材销量增长超5倍，同时网球服、高尔夫夹克等潮流穿搭成为新亮点。骑行装备升级明显，公路车、骑行服及配件成交额分别增长141%、127%和80%以上，中高端市场增幅显著，且兼具专业性和时尚设计需求。

露营从传统模式转向精致化，带动折叠桌、睡袋、天幕等装备销量增长，细分品类如便携家电和氛围配置兴起，产品颜值化趋势增强。居家健身需求凸显，壶铃、跳绳机等器械销量增长380%以上，智能健身器材如跑步机、动感单车通过数据反馈和游戏化模式提升互动体验。滑雪运动因政策支持和设施完善实现大众化，25岁以下及县域农村消费者增速超70%，南方省份滑雪消费增长超100%。马术运动消费规模扩大，90后及00后占比超60%，县域市场成为新增长点。

传统运动如八段锦、太极拳在年轻群体中走红，太极鞋、太极服等产品销量增长显著，25岁以下消费者增速超80%。路亚钓等新兴户外运动因趣味性和易操作性吸引年轻人，女性用户增速超越男性。极限运动如冲浪、攀岩快速发展，高净值人群占比超50%，代表了一种追求突破和社交的文化。户外运动逐渐融入日常场景，形成“户外+”生态体系，涵盖穿搭、装修、亲子活动、社交等多领域，推动运动鞋服向日常化转型，冲锋衣裤等产品成交额增长103%，年轻女性和25岁以下群体表现突出。整体来看，体育消费呈现大众化、年轻化特征，技术与时尚元素深度融合，户外与社交场景结合紧密，行业增长潜力显著。