DataEyeS：_2017年Q1中国移动游戏行业报告_18页_3mb

2017年Q1中国移动游戏行业报告总结

核心内容概述

2017年第一季度，中国移动游戏行业呈现出多元化、IP化、技术化的发展趋势。市场整体表现活跃，用户参与度和付费意愿显著提升，行业收入和用户增长数据亮眼。随着游戏类型不断丰富和推广手段的创新，行业迎来新的发展机遇。

主要观点

• 市场大事件：

  • 2017年Q1，一线厂商重点推出的新手游共有102款，其中腾讯、bilibili、乐逗游戏为推出主力。
  • 重度游戏仍是市场主流，MMO、SLG、射击类、卡牌类游戏占比最高。
  • 棋牌游戏持续表现出高留存、高付费、长周期的特点，2016年用户数已达2.8亿。
  • 《精灵宝可梦GO》引发的AR热潮推动了蜗牛游戏和黑桃游戏的AR手游开发，预示新一轮AR热潮。
  • 体育竞技类游戏因皇家马德里的关注和推广而增长，体育类游戏爱好者数量上升。

• 行业发展趋势：

  • 游戏类型多样化和精细化，推动用户日均游戏次数和在线时长增长，达到4次和1小时。
  • 影游联动成为角色扮演类游戏突破传统模式的新手段，借助热播剧IP实现快速传播和广泛覆盖。
  • 棋牌、卡牌、角色扮演类及策略游戏在留存率方面表现优异，体育类游戏在一日玩家比例上表现良好。

• 平台差异与用户行为：

  • Android平台用户基数庞大，增长迅速，但iOS在用户粘性和付费表现上更优。
  • 角色扮演类和策略类游戏具有高付费率和高ARPU值。
  • iOS平台新增玩家的30日LTV值显著高于Android，显示其更高的用户价值。

• 市场扩展与全球化：

  • 随着智能手机使用率趋于饱和，国内游戏商开始转向海外市场，以开拓新的增长点。
  • 亚洲地区智能手机用户占全球49%，全球智能手机用户渗透率达31%，为移动游戏市场提供了广阔前景。

关键信息

游戏类型分布

• MMO重度手游：28款
• SLG策略类：11款
• 射击类：10款
• 卡牌类：9款

用户行为数据

• 日均游戏次数：约4次，60%的用户日均游戏次数大于3次。
• 日均游戏时长：约1小时。
• 留存率：
  • 棋牌游戏：7日留存率约40%
  • 体育类游戏：一日玩家比例良好
  • 角色扮演类游戏：三日、七日留存率表现稳定

平台表现

• iOS：用户粘性高，付费意愿强，ARPU值和LTV值均优于Android。
• Android：用户数量庞大，但付费情况和用户质量不如iOS。

IP与市场推广

• IP类游戏成为市场推广的重要手段，尤其是日系动漫IP和经典武侠/仙侠类IP。
• 影游联动趋势明显，头部产品通过绑定热播剧IP实现话题性和传播力的提升。

附录信息

• 官网：https://www.splus.cn
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• 客服QQ：3173109221 / 2030196706
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• 联系电话（深圳）：0755-86159521
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图表说明

• 收入趋势图：预计2017年Q1移动游戏收入可达254.4亿元。
• 产品计划图：显示各厂商在2017年Q1的产品布局。
• 游戏类型占比图：展示2017年Q1移动端单机与网络游戏类型分布。
• 留存率图：涵盖一日、三日、七日留存率数据。
• 付费情况图：反映不同游戏类型的付费表现。
• LTV值图：对比iOS与Android平台新增玩家的30日LTV值。
• 用户分布图：展示亚洲、欧洲、中东&非洲、北美、南美的智能手机用户分布。

总结

2017年Q1，中国移动游戏行业在产品类型、市场推广、平台差异等方面展现出显著的变化和增长。重度游戏、IP联动、AR技术、体育竞技类游戏等成为推动行业发展的主要力量。iOS平台在用户粘性和付费表现上优于Android，但Android用户基数庞大，未来仍有巨大潜力。行业整体收入和用户活跃度提升，显示出移动游戏市场的持续活力与增长空间。