20170424-慧动创想-2017年Q1中国移动游戏行业报告_18页_2mb

2017年Q1中国移动游戏行业总结

核心内容

2017年第一季度，中国移动游戏行业呈现出多元化、IP化、用户增长和平台差异等显著特点。随着市场的发展和技术的进步，游戏类型更加丰富，用户活跃度和付费意愿持续提升，同时Android平台的崛起对行业格局产生了重要影响。

主要观点

• 市场活跃度提升：2017年Q1，中国移动游戏玩家日均游戏次数达到4次，游戏类型的多样化和活动配置有效提升了玩家的参与度和在线时长。
• 重度游戏持续主导：一线厂商重点推出的102款手游中，MMO重度手游占比最高，显示出重度游戏在市场中的主导地位。
• IP联动趋势明显：影游联动成为角色扮演类游戏突破传统模式的重要手段，动漫和经典武侠类IP受到大厂青睐，成为精品网游的首选。
• 棋牌类游戏表现强劲：棋牌游戏因其高留存率和高付费性，成为市场中的稳定增长点，2016年棋牌用户已达到2.8亿。
• Android平台崛起：Android用户数量迅速增长，中小城市用户覆盖面扩大，显示出其在移动游戏市场中的不可阻挡趋势。
• iOS用户质量更高：iOS平台在新增玩家的30日LTV值和付费情况上表现更优，显示出更高的用户质量。
• 市场推广推动增长：体育类游戏因皇马等欧洲俱乐部的推广而获得关注，区域性棋牌通过针对性玩法设计提高了留存率。
• 海外市场成为新蓝海：随着国内市场趋于饱和，不少游戏公司开始转向海外市场寻求增长。

关键信息

市场数据

• 中国移动游戏收入：预计2017年Q1收入可达254.4亿元。
• 游戏类型分布：
  • 休闲益智类：数量最多。
  • 角色扮演类：从2016年Q4的6%增加到10%。
  • MMO类：成为厂商宠儿，多采用日系动漫和经典武侠IP。
• 用户行为：
  • 日均游戏次数：约4次，60%用户日均游戏次数大于3次。
  • 日均游戏时长：约1小时。
  • 棋牌游戏7日留存率约40%。
• 平台差异：
  • iOS：用户质量高，付费意愿强，30日LTV值显著高于Android。
  • Android：用户基数大，但付费情况和玩家质量相对较低。

市场趋势

• AR技术应用：《精灵宝可梦GO》引发的AR热潮推动蜗牛游戏和黑桃游戏推出AR手游，预计在2017年形成新一轮AR热潮。
• 体育类游戏增长：皇马等欧洲俱乐部对中国市场的关注推动体育类游戏付费率增长。
• 游戏类型多元化：游戏类型的多样化促进了用户活跃度和付费意愿的提升。
• 海外市场拓展：国内游戏公司积极拓展海外市场，以应对国内市场的饱和。

行业挑战

• 用户留存：虽然棋牌类游戏和角色扮演类游戏留存率较高，但整体市场仍需关注用户流失问题。
• 平台竞争：iOS和Android平台在用户质量和付费行为上存在明显差异，需针对性策略。

联系信息

• 官网：https://www.splus.cn
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• 客服QQ：3173109221、2030196706
• 深圳总部：深圳市南山区科园路1006号软件产业基地4B栋4层411，电话：0755-86159521
• 北京分部：朝阳区北苑路170号凯旋城7号楼8层801室，电话：010-59273169

结论

2017年Q1，中国移动游戏行业在市场活跃度、游戏类型多样化、IP联动和平台差异等方面表现出显著的发展趋势。重度游戏和IP游戏成为市场亮点，Android平台的崛起与iOS平台的高质量用户形成鲜明对比。行业整体呈现出积极的增长态势，同时也面临用户留存和市场竞争等挑战。