2017年-数据局_DataEyeS：2017年Q1中国移动游戏行业报告_17页_2mb

2017年Q1中国移动游戏行业报告总结

核心内容

2017年第一季度，中国移动游戏行业呈现出持续增长的趋势，市场活动频繁，产品类型多样化，用户参与度和付费意愿显著提升。以下是报告中的核心内容、主要观点和关键信息。

主要观点

1. 市场大事件

• 新游发布数量：2017年Q1季度，一线厂商共推出102款新手游，其中腾讯发布5款，bilibili和乐逗游戏各发布3款。
• 游戏类型分布：重度游戏仍是主流，MMO类（28款）、SLG类（11款）、射击类（10款）、卡牌类（9款）占比最大。
• 棋牌游戏表现：棋牌游戏在留存率、付费率和用户周期方面表现突出，7日留存率在40%左右，2016年用户数已达到2.8亿，复合增长率达27%。
• AR热潮：《精灵宝可梦GO》引发的AR热潮持续，蜗牛游戏和黑桃游戏分别推出2款和1款AR手游，预示2017年新一轮AR热潮。
• 用户活跃度：中国移动游戏玩家日均游戏次数达到4次，游戏类型多样化和活动配置促进了用户活跃度和在线时长的增长。

2. 游戏类型与用户行为

• MOBA与RPG游戏：MOBA类游戏和优秀的RPG游戏推动了60%的用户日均游戏次数超过3次。
• 体育类游戏：体育竞技类游戏付费率增长，皇家马德里与游戏商的合作促进了体育游戏爱好者的增长。
• 卡牌类桌游：卡牌类桌游如《狼人杀》和《谁是卧底》在手游市场表现突出，具有强IP性质的《三国杀》以3V3模式进入CMEG，验证了桌游改手游的可行性。

3. IP联动与市场推广

• IP成为推广利器：影游联动成为角色扮演类游戏突破传统模式的新手段，头部产品通过绑定热播剧IP实现快速传播和广泛覆盖。
• IP类型分布：大厂MMO游戏多采用日系动漫IP和经典仙侠/武侠类IP，IP热推动了游戏市场的发展。

4. 用户差异与平台表现

• Android与iOS差异：Android平台用户基数庞大，但iOS在用户质量和付费方面表现更优，特别是在射击类和角色扮演类游戏中。
• LTV值：iOS平台新增玩家在30日内的LTV值显著高于Android，显示出更高的用户价值。

5. 市场饱和与海外拓展

• 智能手机普及：亚洲智能手机用户占全球49%，推动移动游戏渗透率高达31%。
• 海外市场：由于国内市场趋于饱和，不少CP商和发行商开始转向海外市场寻求增长。

关键信息

• 收入预测：DataEye预计2017年Q1中国移动游戏收入可达254.4亿元。
• 游戏留存率：棋牌、卡牌、角色扮演类及策略游戏在次日留存率指标表现较好，体育类游戏在一日玩家比例中表现良好。
• 用户活跃度：日均游戏次数约4次，日均游戏时长约1小时，游戏类型多元化和精细化促使用户活跃度提升。
• 平台用户差异：iOS在用户质量和付费方面优于Android，但Android用户数量庞大，市场潜力巨大。

总结

2017年Q1中国移动游戏行业在市场活动、产品类型、用户行为和平台表现等方面均展现出积极的发展态势。重度游戏和IP联动成为推动行业增长的重要因素，同时Android平台的崛起为市场提供了新的增长点。iOS在用户质量和付费方面仍保持优势，而游戏类型的多样化和精细化促进了用户活跃度和留存率的提升。随着市场趋于饱和，国内游戏商开始积极拓展海外市场，寻找新的增长蓝海。