DataEyeS：2017年移动游戏行业半年报_27页_5mb

2017年上半年移动游戏行业总结

核心内容

2017年上半年，中国手游市场呈现出多元化、精细化和激烈竞争的特点。网络游戏（尤其是MMO和MOBA）占据主导地位，IP资源和玩法创新成为吸引用户的关键。同时，独立游戏和轻电竞游戏逐渐受到关注，而棋牌游戏和卡牌游戏也保持较高热度。市场整体呈现红海趋势，买量成本上升，渠道策略和内容质量成为决定成败的重要因素。

主要观点

1. 网游仍是市场主流

• 新游数量：2017年上半年共上线新游超过11000款，其中网游占比达62%。
• 游戏类型：2D与3D游戏比例约为6:4，MMO ARPG成为热门。
• 平台分布：Android和iOS游戏比例约为4.5:5.5，iOS用户付费能力强，但渠道单一；Android用户基数大，但审核较难。
• 典型案例：《王者荣耀》成为MOBA手游的代表，其DAU峰值突破8000万，对市场造成巨大冲击。

2. 轻电竞或将成为新趋势

• 市场趋势：《王者荣耀》的成功推动了轻电竞游戏的发展，如《球球大作战》、《贪食蛇大作战》等IO类游戏。
• 未来展望：腾讯旗下Supercell推出《荒野乱斗》，预计成为轻竞技的新标杆；网易也在520发布会上表示将加大对轻度竞技类游戏的投入。

3. 端改手MMO占据头部市场

• 市场表现：MMORPG仍是热门品类，高ARPU值吸引CP投入资源。
• 典型案例：腾讯推出多款MMO新游，包括《乱世王者》；网易深耕《率土之滨》后推出《汉王纷争》；莉莉丝《剑与家园》全球公测。

4. 棋牌游戏红海化

• 市场增长：从2016年下半年开始，地方棋牌游戏迅速崛起，2017年春节后市场进一步爆炸式增长。
• 竞争加剧：5月过审棋牌手游超过200款，其中50%为麻将类，竞争激烈；部分运营商开始免费房卡以拉用户。

5. TCG卡牌游戏持续发展

• 市场表现：TCG卡牌游戏虽整体平淡，但多款新品推出，如《英雄战歌》、《暗影之诗》、《巫师之昆特牌》等。
• IP策略：TCG游戏需结合IP、电竞、二次元元素等吸引非TCG用户，如《暗影之诗》依靠二次元IP。

6. SLG游戏成为大厂发力重点

• 市场潜力：SLG游戏用户忠诚度高，适合长线运营，且在海外市场表现良好。
• 典型案例：腾讯推出《乱世王者》，网易推出《汉王纷争》，莉莉丝推出《剑与家园》。

7. 独立游戏引起关注

• 市场特点：独立游戏因其创意和个性受到用户青睐，成为新玩法、新IP的试验场。
• 大厂支持：腾讯、网易、中手游等大厂开始支持独立游戏，提供资金、技术及发行资源。

8. 渠道变化：刷榜时代结束

• AppStore改版：取消畅销榜，弱化免费/付费榜，主打编辑推荐，提升内容质量的重要性。
• Taptap崛起：第三方渠道商Taptap通过用户评价和编辑推荐获取优质用户，月活用户达600万。

9. 广告投放成本上升

• 买量趋势：iOS用户因AppStore改版，买量成为获取用户的主要方式，成本不断上升。
• 游戏类型：SLG和RPG因竞争激烈，买量成本高；休闲、音乐、模拟经营类游戏买量较少，更易获得新用户。

10. 二次元市场机会广阔

• 用户基础：中国二次元用户已突破3亿，核心用户超8000万，付费能力强。
• IP重要性：二次元用户对IP有较高要求，需注重世界观和人设；FGO和《阴阳师》的成功证明了CRPG卡牌的市场潜力。
• 题材还原度：如《战舰少女》、《少女前线》等游戏通过高度还原历史和形象，赢得用户喜爱。

关键信息

• 市场概况：2017年上半年中国移动游戏行业数据表明，游戏类型多元化，用户活跃度和付费意愿提升。
• 用户行为：超过50%的玩家日均游戏次数大于3次，日均游戏时长约为1小时；iOS用户活跃度和付费率仍高于Android。
• 行业趋势：轻电竞、SLG、独立游戏、二次元题材等成为新的增长点；棋牌游戏和卡牌游戏次日留存率高，但竞争加剧。
• IP策略：IP资源对游戏推广至关重要，日漫和国产影视、网文成为主要IP来源；CRPG卡牌游戏是二次元题材的最佳载体之一。
• 渠道变化：刷榜效果下降，内容质量与编辑推荐成为获取流量的关键；买量成本上升，需更谨慎选择。

总结

2017年上半年，中国移动游戏市场在内容创新、IP运用、渠道优化等方面取得了显著进展。网游和RPG游戏仍为市场主流，但轻电竞、SLG、独立游戏等新兴品类逐渐崛起。随着AppStore改版和Taptap等新渠道的兴起，刷榜策略逐渐失效，内容质量与用户评价成为推荐的重要依据。同时，买量成本上升，促使厂商更加注重游戏品质和IP策略。二次元市场潜力巨大，成为中小CP的重要战场。整体来看，市场呈现多元化和激烈竞争的趋势，未来需在内容创新与渠道策略上寻求突破。