2017年Q1中国移动游戏行业报告_18页-3mb

报告摘要

2017年Q1中国移动游戏行业总结

核心内容

2017年第一季度，中国移动游戏行业呈现出快速增长的态势，市场活动丰富，游戏类型多元化，用户活跃度和付费意愿显著提升。行业整体收入预计达到254.4亿元，显示出强劲的发展势头。

主要观点

市场大事件：2017年Q1，一线厂商推出了102款新手游，其中MMO重度手游、SLG策略类、射击类和卡牌类占据主导地位。棋牌游戏继续保持高留存率和付费率，预计2016年用户数已达2.8亿。《精灵宝可梦GO》引发的AR热潮促使蜗牛游戏和黑桃游戏推出AR手游，预示新一轮AR热潮的到来。
游戏类型多样化：随着MOBA类游戏和优秀RPG游戏的推出，用户日均游戏次数显著增长，约60%的用户日均游戏次数超过3次。游戏类型多样化和精细化设计促进了用户在线时长的增加。
影游联动：影游联动成为角色扮演类游戏突破传统模式的重要手段，借助热播剧IP的影响力，同名IP游戏受到广泛关注。头部产品通过绑定热门影视IP实现了快速传播和广泛覆盖。
IP热持续：大厂偏好使用日系动漫IP和经典仙侠/武侠类IP作为推广工具，这些IP游戏在国内市场表现突出，吸引了大量用户。
Android崛起：Android平台用户数量持续增长，中小城市用户覆盖面扩大，Android的崛起不可阻挡。但iOS在用户粘性和付费情况上仍优于Android。
市场推广策略：市场推广成为游戏类型爆发的重要手段，尤其是区域性棋牌游戏和体育类游戏，通过针对性的玩法设计和联合宣传，提升了留存率。
用户价值差异：iOS平台新玩家在30日内的LTV值显著高于Android平台，显示出iOS用户更高的付费意愿和质量。
海外市场拓展：面对国内市场趋于饱和的情况，不少CP商和发行商开始转向海外市场，寻找新的增长点。

关键信息

收入增长：预计2017年Q1中国移动游戏行业收入可达254.4亿元。
游戏类型分布：
- MMO重度手游：28款
- SLG策略类：11款
- 射击类：10款
- 卡牌类：9款
棋牌游戏：7日留存率约40%，用户基数大，付费能力强。
AR手游：蜗牛游戏和黑桃游戏推出AR手游，预计引发新一轮AR热潮。
用户活跃度：
- 日均游戏次数：约4次
- 日均游戏时长：约1小时
留存率表现：
- 棋牌、卡牌、角色扮演类及策略游戏次日留存率较好
- 体育类游戏一日玩家比例表现良好，得益于皇马的市场关注
- 3日、7日留存率中，角色扮演类游戏表现稳定
平台差异：
- iOS在付费情况和玩家质量上优于Android
- Android用户数量庞大，但付费意愿和质量相对较低
LTV值：iOS新玩家在30日内的LTV值显著高于Android。
IP推广：IP类游戏成为市场推广的重要手段，尤其是动漫和经典武侠类IP。
海外市场：国内游戏商在海外市场寻求新的增长机会，亚洲地区智能手机用户占全球49%，全球移动游戏渗透率达31%。