2024-02-19-dentsu-2024年DENTSUZ趋势报告-折中一代_Z世代半推半就的人生_32页_46mb

DENTSU ZFS 2024 SC 报告总结

Z世代（1995-2009年出生）已成为全球人口最多的一代，消费行为在疫情后经历颠覆式重塑。他们巧妙化解分裂的生存空间，在体制与反体制间找到平衡点，表现出矛盾与融合的文化特质。

关键趋势总结：

1. 文化回归与情绪表达

   • 土味文化回潮，接地气、真实的生活美学引发共鸣，云南文化、方言表达等成为Z世代核心认同。
   • 丑美学兴起，幽默、接地气的内容替代传统审美，形成独特情感连接。

2. 科技融合与创新应用

   • Z世代是AI技术的先锋用户，积极拥抱生成式AI工具，参与内容创作和娱乐形式革新。
   • 智能设备（如穿戴科技、智能家居）成为日常生活必需品，科技品牌需深入理解其价值观。

3. 社交策略与消费行为

   • 社交方式高度数字化，线上社区与虚拟身份成为情感归属平台。
   • 反向攀比与平价消费：抵制奢侈品，注重性价比，热衷二手商品、团购、拼单等低成本消费模式。

4. 健康与生活方式转型

   • 对身心健康高度关注，快速扩张的“守护身心产业”（心理辅导、健康产品）成为新市场。
   • 户外活动、绿植、露营等“逃离城市”生活方式盛行，追求自然接触和自我治愈。

5. 宠物文化与生态意识

   • 养宠率上升，宠物被视为情感寄托，催生智能宠物产品、宠物友好商业服务（电竟）。
   • 绿色可持续穿搭（如再生纤维服饰）崛起，环保服饰品牌增长显著。

6. 娱乐与身份认同

   • 娱乐多元分化：二次元、电子竞技、元宇宙、虚拟偶像等领域深度融合。
   • 垂直社群兴起，通过兴趣划分形成的“圈子文化”推动精准传播与消费行为。

品牌应对建议

• 产品设计融合本土文化与科技，增强情绪价值。
• 深度理解Z世代价值观，打造共情式社交媒体策略。
• 以可负担的价格切入细分市场（如二手商品、本土工艺品），强化可持续理念。

Z世代是情绪驱动、文化多元的新世代消费者，洞察能力与共情沟通是品牌赢得其信任的关键。