【清华大学】中国Z世代的六类人-基于生活信念的人群画像与气候叙事最新版本_139页_9mb

报告摘要

中国Z世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事

核心内容

《中国 Z 世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事》是一份由清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心完成的报告，旨在通过生活信念对Z世代进行细分，提供针对性的气候叙事策略。该报告基于3552份问卷数据和53位青年代表的焦点小组访谈与气候叙事工作坊，揭示了Z世代的六类人群及其在气候认知、行动、媒介使用和信任等方面的特征。

六类Z世代人群

稳健的正统派（23%）
- 倾向于传统价值观，重视国家和集体利益，对政府高度信任
- 对气候变化高度关切，支持抑制型政策，愿意为气候治理付出成本
- 关注社会公平问题，如城乡医疗差距、教育公平
- 喜欢理性、温和的讨论氛围，偏好健康不平等、童年记忆等议题
- 叙事建议：强调政策引导、集体利益、避免灾难化叙事
自我的疏离者（10%）
- 倾向于个人主义，对社会参与兴趣不高
- 气候风险感知最低，更关注自身生活体验和个体利益
- 倾向于支持激励型政策，但对国家层面的政策推动更感兴趣
- 喜欢轻松、休闲的气候叙事，如露营、自然景观
- 叙事建议：强调个人可操作方案、避免对立叙事、突出低碳生活风尚
中庸的务实派（23%）
- 倾向于实用主义，追求性价比和生活品质
- 对气候变化有中等程度的关切，更关注其对个人职业和经济的影响
- 支持技术创新和企业激励政策，特别支持“加强先进节能减排技术的研发”
- 喜欢结合娱乐与知识的叙事方式，偏好可持续消费、气候适应等议题
- 叙事建议：强调气候行动的经济效益、结合娱乐内容、提供长期可行方案
洒脱的安逸族（9%）
- 倾向于随遇而安，追求精神愉悦和自由发展
- 对气候议题兴趣较低，但关注自身物质生活水平和粮食安全
- 媒介使用以兴趣和专业需求为主，对主流媒体关注度较低
- 叙事建议：强调个体自由、精神满足、避免过度政策导向
热血的奋斗族（未提及具体比例）
- 倾向于积极进取，对社会和国家有强烈责任感
- 对气候变化有较高关切，支持抑制型政策，愿意为气候行动付出
- 关注社会公平、环境正义等议题
- 叙事建议：突出集体行动、政策支持、情感共鸣
审慎的观察者（未提及具体比例）
- 倾向于理性思考，对气候议题持谨慎态度
- 关注气候变化对社会的长期影响，重视信息的全面性
- 叙事建议：强调科学数据、理性讨论、避免情绪化表达