2024年趋势报告-折中一代：Z世代半推半就的人生-电通_32页_14mb

DENTSUZ 趋势报告 2024：折中一代

核心内容

《2024 DENTSUZ 趋势报告》聚焦Z世代，揭示其在文化、科技、娱乐、社交与消费等领域的最新趋势。报告指出，Z世代在矛盾与分裂中寻求折中之道，以“GAP DAY”、“45度青年”等概念表达对生活的妥协与自我调和。他们既不完全躺平，也不彻底内卷，而是选择以独特的方式在现实与理想之间找到平衡。

主要观点

• 文化回环：Z世代对传统文化表现出强烈的认同感，推动“华流才是顶流”现象。从八段锦、周易到新中式美学，传统文化正以新的形式进入他们的生活。
• 情绪祛魅：Z世代更倾向于表达真实情绪，追求“普通学信徒”生活方式。他们通过“发疯”、“精神老年人”、“反向攀比”等方式释放压力与焦虑。
• 科技新生：Z世代积极拥抱AI技术，成为“GENAI”一代。他们将AI融入日常生活，如智能可穿戴设备、智能家居等，展现科技与生活的深度融合。
• 娱乐乱炖：Z世代对多元娱乐文化持开放态度，融合二次元、电竞、体育等元素，形成独特的娱乐方式。他们热衷于“饭圈去光环”、“游戏大逃杀”等新型娱乐形式。
• 社交纪实：社交方式呈现多元化、个性化趋势，Z世代重视“社交新东西”，如MBTI、星座、bot文化等。他们通过“搭子”文化建立新型社交关系。
• 消费返航：Z世代追求理性消费，注重性价比与真实需求。他们热衷于“平替”、“反向攀比”、“SWAP”等消费行为，同时关注身心健康与宠物陪伴。

关键信息

文化趋势

• 华流才是顶流：传统文化与现代元素结合，形成新中式美学潮流。
• 文化水印：Z世代对文化版权意识增强，推动文化自救与传播。
• 人间至味是土味：土味文化在Z世代中回潮，成为他们表达真实生活的一种方式。
• 土出国门：土味内容在国际范围内受到欢迎，形成跨文化影响力。

情绪趋势

• 逃避可耻但有用：面对社会压力，Z世代选择逃避，但并非放弃努力。
• 人型海鲜：部分Z世代选择考研、考公、考编，以“上岸”为目标。
• 3K孔乙己：学历成为束缚，Z世代开始追求低薪工作，如家政、保安等。
• 副业淘金客：副业成为Z世代的重要收入来源，涵盖兴趣型与搞钱型。

科技趋势

• GENAI：Z世代积极拥抱AI，成为人工智能时代的先锋。
• 代码人生：科技渗透生活，如智能手环、智能家居等。
• 虚拟人进化：AIGC技术推动虚拟人发展，如虚拟偶像、虚拟主播等。
• 世界扩容：元宇宙成为Z世代新的娱乐与社交空间。

娱乐趋势

• 二次元大逃杀：二次元游戏与IP联名成为消费热点。
• 体育超进化：体育与电竞结合，Z世代对体育明星的关注度提升。
• 饭圈去光环：粉丝更关注作品质量，明星光环减弱。
• 校园真人秀：大学生自制内容成为娱乐新趋势。

社交趋势

• 社交新东西：MBTI、星座、bot等成为社交名片。
• 社交新关系：如“直系朋友”、“搭子”等新型社交概念兴起。
• 社交新语言：如“郭语时代”、“岚语”等网络语言盛行。
• 社交新认同：加入“X门”成为Z世代的社交方式。

消费趋势

• 消费返航：Z世代更注重性价比，追求“平替”与“SWAP”。
• 脆皮年轻人：关注身心健康，如防脱发、睡眠经济、营养补充等。
• 养宠主力军：宠物成为Z世代的重要情感寄托，推动“它经济”。
• 轻量化户外撒野：露营、飞盘等户外活动成为新潮流。

总结

Z世代正以独特的视角和方式重塑社会与市场。他们追求折中、理性与真实，既拥抱传统文化，也探索未来科技。他们通过多元化的社交方式与娱乐形式表达自我，同时在消费上更加注重性价比与情感价值。品牌与市场若想与Z世代建立深层次联系，需理解其文化认同、情绪表达、科技偏好与社交需求，以创新的方式与之共鸣。