【电通】2024年趋势报告-折中一代：Z世代半推半就的人生_32页_14mb

DENTSUZ 趋势报告 2024 总结

核心内容

《DENTSUZ 趋势报告 2024》聚焦Z世代的消费与文化行为，揭示他们在全球化、科技化、娱乐化与社交化的背景下所形成的独特生活态度与价值观。报告从文化、情绪、科技、娱乐、社交与消费六大趋势入手，探讨Z世代如何在矛盾与压力中寻找折中与平衡。

主要观点与关键信息

1. 文化回环

• 华流才是顶流：Z世代对传统文化有强烈认同，推动“国潮”崛起。
  • 血脉觉醒：传统文化如八段锦、周易、中医等成为Z世代的“文化信仰”。
  • 文化水印：Z世代重视文化版权，如“迪奥马面裙”事件引发强烈关注。
  • 新中式美学：国漫《中国奇谭》与《只此青绿》等作品引领潮流，小红书“新中式”笔记达833万篇。
  • 土味美学：Z世代喜欢接地气的“土味”，如“丑东西大赛”“Y2K”风格回潮。

2. 情绪祛魅

• 逃避可耻但有用：Z世代在压力下选择“发疯”或“逃避”作为情绪出口。
  • 人均精神病：Z世代用戏谑的方式表达现实压力，如“疯狂星期四”“发疯文学”。
  • 精神老年人：通过“养老”生活方式（如盘核桃、养花草）来缓解焦虑。
  • 玄学自救：在不确定的时代，Z世代通过“拜”“转”“算”等玄学方式寻求答案。

3. 科技新生

• GENAI 一代：Z世代积极拥抱AI技术，成为“人工智能世代”。
  • AI文艺复兴：AI创作如“AI孙燕姿”“AI头像生成师”成为新潮流。
  • 代码人生：Z世代依赖智能设备管理生活，如智能手环、智能家居。
  • 世界扩容：元宇宙、虚拟人等技术拓展了Z世代的娱乐与社交边界。

4. 娱乐乱炖

• 游戏新边界：二次元、女性向游戏、国风游戏成为Z世代的娱乐新宠。
  • 二次元大逃杀：《原神》《崩坏：星穹铁道》等游戏带动周边消费。
  • 体育超进化：体育明星成为新偶像，电竞成为主流娱乐方式。
  • 饭圈去光环：Z世代更理性看待明星，追求“真实”内容。

5. 社交纪实

• 社交新东西：Z世代以独特的社交方式构建自己的身份与圈子。
  • 社交新名片：MBTI、星座、花名等成为社交工具。
  • 社交新语言：如“郭语”“岚语”等网络语言成为社交新趋势。
  • 社交新认同：加入“X门”成为社交标签，形成专属话语体系。
  • 社交新关系：如“直系朋友”“搭子”等新型社交关系不断涌现。

6. 消费返航

• 理性消费：Z世代在消费中更注重性价比与真实需求。
  • 韭菜的逆袭：通过“平替”“反向攀比”等方式减少品牌溢价。
  • Z世代第四餐：营养品成为日常饮食的一部分，健康意识增强。
  • 自然排毒：回归自然，体验户外与绿植生活，寻找身心平衡。
  • 养宠主力军：宠物成为情感寄托，催生“它经济”与“宠物赋权”。

总结

Z世代正在用“折中”的方式应对复杂多变的社会现实。他们既不完全躺平，也不盲目内卷，而是通过“GAP DAY”“特种兵旅行”“反向攀比”等方式在矛盾中寻找平衡。在文化、科技、娱乐、社交与消费领域，Z世代展现出独特的创造力与影响力。他们推崇传统文化，同时拥抱AI与元宇宙；追求情绪价值，也注重理性消费；享受社交互动，也注重隐私保护。品牌若想与Z世代建立深度联系，必须理解并融入他们的生活方式与价值取向。