2017年中国在线动漫市场白皮书_34页-2mb

2017中国在线动漫市场白皮书总结

核心内容

2017年中国动漫产业规模达1500亿元，占文娱产业总产值的24%，成为文娱产业的重要组成部分。视频网站在动漫市场中的深度布局，推动了产业内容、用户规模、发行模式和国际化进程的全面发展。

主要观点

• 视频网站入局加速发展：视频网站通过内容自制、版权布局、全产业链开发及出海策略，全面加速中国动漫市场的发展。
• 用户结构与消费潜力：动漫用户规模达3.1亿，同比增长14.8%。其中“9000岁”群体为二次元主力，占比达六成，释放出强大的消费潜力。
• 内容类型与市场分布：儿童动漫在播放量中占比近五成，成年动漫市场快速崛起，日漫和美漫在内容覆盖和播放量方面占据重要位置。
• 平台竞争格局：爱奇艺和腾讯视频在内容覆盖和平台影响力方面领先，分别在儿童动漫和成年动漫领域占据优势。
• IP全产业链开发：视频网站通过IP跨领域联动，如动漫→游戏→影视→衍生品，深度挖掘IP价值，拓展用户群体。
• 国际化布局：通过中外合作、版权出口和全球发行，视频网站助力中国动漫走向国际市场，如《龙心战纪》和《无敌鹿战队》成为成功案例。
• 付费趋势明显：用户付费观看动漫的习惯逐渐形成，2017年在播动漫播放量TOP50中，付费作品占比达18%，爱奇艺在头部付费内容覆盖方面表现突出。

关键信息

一、市场数据

• 2017年中国文娱产业总产值超过6300亿元，动漫产业占24%，达1500亿元。
• 2017年视频网站动漫内容播放量达57亿，自制动漫数量达21部。
• 2017年视频网站动漫用户规模达3.1亿，同比增长14.8%。
• 儿童动漫播放量占比近五成，成年动漫市场快速崛起。
• 日漫和美漫占比超40%，成为内容消费的重要组成部分。

二、平台策略

• 内容自制：2017年视频网站自制动漫数量达21部，播放量达57亿，其中爱奇艺在儿童、青少年及成年动漫方面全面布局，腾讯视频在成年动漫领域表现优异。
• 内容布局：国产动漫流量占比达53%，成为最大流量来源。爱奇艺覆盖中国儿童动漫流量的41%，显示出强大竞争优势。日漫流量占比32%，是国外动漫的重要组成部分。
• 全产业链开发：通过动漫IP与文学、游戏、影视剧、衍生品等领域的联动，视频网站实现内容价值的深度挖掘和用户拓展。
• 内容出海：视频网站通过国际合作、版权出口和全球发行，推动中国动漫走向国际市场。爱奇艺《龙心战纪》和《无敌鹿战队》成为出海成功案例。

三、成功案例

• 《万古仙穹》：上线首日VIP收入及会员增长量登顶爱奇艺，实现会员付费收回成本。
• 《全职高手》：腾讯视频自制动漫，上线第11集时付费收入达1400万元。
• 《灵域》：爱奇艺出品，实现动漫→游戏→影视剧→衍生品的全链条开发，播放量达10亿。
• 《龙心战纪》：由爱奇艺出品，联合东京电视台、GREE、Medialink投资，实现国际化运营。
• 《无敌鹿战队》：爱奇艺出品，由维亚康姆旗下尼克儿童频道监制，预计2019年全球同步播出。

四、未来趋势

1. 视频网站持续发力：将推动中国动漫制作模式、内容质量、用户规模和发行模式向更成熟发展，助力国际化进程。
2. 全链条布局提升价值：视频网站通过IP全面开发，形成超强内容矩阵，提升动漫产业的范围经济价值。
3. 用户付费趋势增强：未来动漫将与剧集、电影等内容一起，融入内容付费大潮。

总结

2017年，中国在线动漫市场在视频网站的推动下快速发展，产业规模达1500亿元，占文娱总产值的24%。视频网站通过内容自制、版权布局、全产业链开发及国际化合作，构建了新的市场格局，推动动漫产业向更高质量和更广泛用户覆盖发展。未来，随着资本流入、制作模式国际化和用户付费习惯的形成，中国动漫市场将迎来更广阔的发展空间。