2018年-艺恩大数据_艺恩发布2017中国在线动漫市场白皮书_34页_2mb

2017中国在线动漫市场白皮书总结

核心内容概述

2017年中国动漫产业规模达1500亿元，占文娱产业总产值的24%，成为文娱产业的重要组成部分。游戏、动漫和影视共同构成中国文娱产业的三大支柱。视频网站在动漫市场的布局加速了整个产业的发展，通过内容自制、版权布局、全产业链开发及国际化合作等策略，推动动漫产业向更成熟的方向发展。

主要观点与关键信息

1. 视频网站布局推动市场发展

• 内容覆盖与用户增长：2017年中国动漫用户规模达到3.1亿，同比增长14.8%，“9000岁”用户是主要消费群体，占比达六成。
• 平台影响力：爱奇艺和腾讯视频在动漫内容覆盖及用户影响力方面表现突出，分别在儿童动漫、青少年动漫及成年动漫领域占据优势。
• 头部内容与流量：亿级播放量的头部动漫内容是市场稀缺资源，视频网站通过争夺这些内容来提升平台影响力。

2. 四大发展方向解读

• 内容自制：2017年视频网站自制动漫数量达21部，播放量达57亿，推动内容质量与流量同步提升。爱奇艺在儿童及二次元动漫自制方面表现优异，腾讯视频则在成年动漫领域表现突出。
• 版权内容布局：视频网站积极布局国内外版权内容，构建资源矩阵。国产动漫占比最高，日漫和美漫在海外内容中占据重要地位。
• 全产业链开发：通过文学、漫画、动漫、游戏、影视剧、衍生品等多领域联动，视频网站不断挖掘IP价值，拓展用户群体。如《灵域》《画江湖》《全职高手》等IP的成功开发，展示了全产业链运营模式的潜力。
• 内容出海：国际合作是动漫打入国际市场的重要方式，通过降低文化折扣、打破文化壁垒，实现全球化发行。爱奇艺的《龙心战纪》《无敌鹿战队》等作品是成功案例。

3. 产业趋势展望

• 影响力提升：视频网站持续发力，将推动中国动漫在制作模式、内容质量、用户规模及发行模式等方面不断成熟，助力产业国际化。
• 范围经济价值：全链条布局将提高动漫产业的范围经济价值，形成更强的内容矩阵和更广的市场覆盖。
• 付费观看趋势：用户付费观看动漫的习惯逐渐形成，2017年在播动漫播放量TOP50中，付费作品占比18%，预计未来将与剧集、电影等内容一起融入内容付费大潮。

关键数据与图表分析

• 2017年中国动漫产业规模：1500亿元，占文娱总产值24%。
• 2017年视频网站动漫播放量分布：爱奇艺和腾讯视频在头部内容覆盖方面领先。
• 用户规模与消费潜力：儿童动漫播放量占比近五成，成年动漫市场快速崛起。
• 头部动漫播放量分布：2017年1-12月，爱奇艺多次获得月度播放量冠军。
• IP全产业链开发案例：《灵域》《画江湖》《全职高手》等作品展示了从漫画、游戏、影视剧到衍生品的全链条运营模式。

未来展望

视频网站的持续投入和战略布局将为中国动漫产业带来更大的发展空间，推动其在内容质量、用户覆盖及国际化方面实现全面升级。同时，随着用户付费习惯的养成，动漫内容将逐步融入内容付费体系，进一步提升产业的商业价值。