2017中国在线动漫市场白皮书_32页_2mb

2017中国在线动漫市场白皮书总结

核心内容概述

2017年中国动漫产业规模达到1500亿元，占文娱产业总产值的24%，成为文娱产业的重要组成部分。视频网站在这一时期加速布局动漫市场，推动内容制作、发行及衍生品开发，形成动漫全产业链生态。用户规模达3.1亿，同比增长14.8%，其中“9000岁”群体为二次元消费主力军，占比达六成。

主要观点

• 视频网站成为动漫市场发展的核心力量：视频网站通过内容自制、版权布局、全产业链开发及国际化合作，推动动漫产业快速成长。
• 用户消费潜力巨大：随着二次元用户规模的扩大，其强大的消费能力为中国动漫市场带来广阔发展空间。
• 内容质量与流量并重：平台通过提升内容质量、打造精品IP，吸引用户付费，推动动漫市场向内容付费方向发展。
• 国际化合作是拓展海外市场的重要方式：通过与国际公司合作，降低文化折扣，提升中国动漫的全球影响力。

关键信息

1. 动漫产业规模与用户数据

• 2017年中国文娱产业总产值超过6300亿元，动漫产业占比24%。
• 动漫行业用户规模达3.1亿人，同比增长14.8%。
• “9000岁”用户占比达六成，是动漫消费的主力群体。

2. 视频网站布局策略

• 内容自制：2017年视频网站自制动漫数量达21部，播放量达57亿，其中爱奇艺在儿童、青少年及成年动漫领域均有布局，腾讯视频则在成年动漫中表现突出。
• 版权内容布局：平台积极引进国内外优质动漫内容，构建资源矩阵，其中国产动漫流量占比53%，日漫占比32%。
• 全产业链开发：通过文学、漫画、动漫、游戏、影视剧、衍生品及直播等多领域联动，实现IP价值最大化。
• 内容出海：通过国际合作，如与尼克儿童频道、东京电视台等，推动中国动漫走向国际市场。

3. 平台表现与案例分析

• 爱奇艺：在儿童动漫、日漫及头部IP开发方面表现突出，覆盖中国儿童动漫41%，独家播出《航海王》《龙珠超》等日漫，推出《无敌鹿战队》《龙心战纪》等出海项目。
• 腾讯视频：以成年动漫为主攻方向，重点打造国漫，如《全职高手》《斗破苍穹》等，同时通过集团资源实现全产业链布局。
• 优酷：依托阿里集团，布局动漫版权及衍生品开发，强化IP运营能力。
• Bilibili：基于UP主创作的PUGV生态，打造高粘性用户社区。

4. 未来趋势

• 内容质量提升：平台自制动漫内容质量持续提高，推动用户付费习惯养成。
• 全链条布局：视频网站通过IP全产业链开发，实现范围经济价值提升。
• 国际化发展：中国动漫通过国际合作拓展海外市场，提升全球影响力。
• 用户付费增长：动漫将逐步融入内容付费大潮，付费作品占比达18%，头部内容付费表现突出。

结论

2017年中国在线动漫市场在视频网站的推动下快速发展，用户规模与内容质量同步提升，平台通过内容自制、版权布局、全产业链开发及国际化合作，构建了多元化的动漫生态。未来，随着内容付费趋势的增强和国际化进程的加快，中国动漫产业有望进一步扩大影响力，实现更高质量的发展。