2017中国在线动漫市场白皮书_34页-2mb

2017中国在线动漫市场白皮书总结

核心内容

2017年中国动漫产业规模达1500亿元，占文娱总产值的24%，成为文娱产业的重要组成部分。视频网站作为主要推动者，通过内容自制、版权布局、全产业链开发及国际化策略，加速了中国动漫市场的发展。

主要观点

• 视频网站入局推动市场增长：视频网站在动漫领域的布局，显著提升了产业内容质量、用户规模及发行模式的成熟度，促进了动漫产业的全面发展。
• 用户结构与消费潜力：拥有强大消费力的“9000后”用户成为动漫消费主力军，占用户总量的六成，推动市场持续增长。
• 内容自制与版权布局：2017年视频网站自制动漫数量达21部，播放量达57亿，自制内容成为市场增长的重要引擎。
• 多元化内容矩阵：平台通过覆盖国产及国外动漫内容，构建了丰富的资源矩阵，其中日漫和美漫占据重要地位。
• IP全产业链开发：通过文学、漫画、动画、游戏、影视剧、衍生品等多领域联动，实现IP价值最大化。
• 国际化合作与出海：视频网站通过国际合作模式，如中外联合投资制作、海外版权本土开发等方式，推动中国动漫走向国际市场。

关键信息

1. 行业规模与用户数据

• 2017年中国文娱产业总产值超过6300亿元，动漫产业占24%，成为三大文娱支柱之一。
• 动漫行业用户规模达3.1亿，同比增长14.8%。
• 儿童动漫播放量占比近五成，成年动漫市场快速崛起。

2. 视频网站布局与策略

• 内容自制：爱奇艺、腾讯视频等平台加大自制动漫力度，打造精品国漫IP。
• 版权内容布局：平台积极引进和覆盖国内外优质动漫内容，构建内容矩阵。
• 全产业链开发：通过动漫与文学、游戏、影视等领域的联动，实现IP价值的深度挖掘。
• 内容出海：与国际公司合作，推动国产动漫进入海外市场，如《无敌鹿战队》和《龙心战纪》。

3. 头部内容表现

• 爱奇艺：在儿童动漫、日漫及头部动漫内容覆盖方面表现突出，独播《航海王》播放量达94.3亿，口碑评分高达9.5。
• 腾讯视频：在成年动漫领域优势明显，如《全职高手》《斗破苍穹》等作品表现优异。
• 头部动漫播放量：2017年播放量TOP50中，付费作品占比18%，爱奇艺覆盖67%的头部付费内容。

4. 重点案例

• 《灵域》：通过动漫、漫画、游戏、影视剧、衍生品等多领域开发，成为产业链运营的典范。
• 《无敌鹿战队》：由爱奇艺出品，与尼克儿童频道合作，实现全球同步播出，是中国动漫出海的重要案例。
• 《小黄人与格鲁日记》：通过中外合作，实现2亿播放量，爱奇艺播放量占比达55%。

5. 未来趋势

• 持续发力：视频网站将持续推动动漫产业的国际化发展，提升中国动漫的全球影响力。
• 全链条布局：通过文学、动漫、影视剧、游戏等多领域联动，实现范围经济价值。
• 用户付费增长：用户对动漫内容付费的习惯逐步形成，未来将融入内容付费大潮。

总结

2017年中国在线动漫市场呈现出强劲的增长态势，视频网站的深度布局成为推动市场发展的关键力量。通过内容自制、版权引进、全产业链开发及国际化合作，平台不仅提升了内容质量与用户粘性，还拓展了动漫产业的全球影响力。未来，动漫产业将在内容付费、全年龄段覆盖及国际化发行等方面持续发展，形成更加成熟的市场格局。