2017-动漫行业：突破次元壁，动漫主流化_33页-2mb

动漫行业分析报告总结

核心内容

本报告聚焦于中国动漫行业的发展现状及未来趋势，主要分析了少儿卡通与青少年向“新国漫”两个主要领域。通过梳理行业产业链结构、市场容量、受众特征及变现模式，报告指出中国动漫行业正逐步向市场化、精品化、多元化方向发展，并进入快速发展阶段。

主要观点

1. 动漫行业进入互联网时代

• 动漫产业链包括内容层、发行层和变现层，内容层以创意为核心，发行层以多渠道传播为主，变现层则通过衍生品、游戏等方式实现。
• 中国动漫产业在2010-2015年复合增长率近20%，2017年预计达到1500亿元规模。
• 传统媒体在少儿卡通中仍占主导地位，但新媒体平台正快速崛起，成为“新国漫”发行的重要渠道。

2. 少儿卡通：从量到质，稳中有进

• 少儿卡通主要面向12岁以下儿童，家长是主要的付费人群。
• 随着二胎政策的实施，未来几年0-6岁儿童人数将显著增长，带动幼教市场扩张。
• 少儿卡通作品数量理性回落，质量稳步提升，品牌化趋势明显。
• 主要变现模式包括衍生玩具、品牌授权和主题乐园。

3. “新国漫”：热点频现，蓄势待发

• 国内二次元文化逐渐成为主流文化，90后和00后成为主要消费群体。
• 国漫IP储备丰富，形式日益多样，涵盖动画、漫画、游戏等。
• 资本布局频繁，形成腾讯、光线、奥飞等第一梯队，以及优酷、B站等第二梯队。
• 变现模式多样化，包括影视剧改编、游戏改编、同人创作、动漫展会和VR/AR等。

关键信息

市场数据

• 2015年，中国动漫产业总产值达1131亿元，预计2017年将达到近1500亿元。
• 2016年，中国动漫玩具出口额达183.93亿美元，同比增长17.42%。
• 2015年中国品牌授权市场规模为76.1亿美元，占全球市场3.15%，亚洲排名第二。
• 2016年，中国动漫产业从业人数达12.6万人，同比增长11.19%。

产业链结构

• 内容层：包括漫画和动画作品的创作，形成IP。
• 发行层：传统媒体（如电视、报纸）逐渐式微，新媒体平台（如B站、腾讯视频）成为主要发行渠道。
• 变现层：通过衍生品、游戏、主题乐园、影视改编等方式实现盈利。

变现模式

• 衍生品：包括玩具、服装、周边商品等，是少儿卡通的主要变现方式。
• 影视改编：国漫改编影视剧和游戏，成为主要盈利模式。
• 同人创作：通过粉丝创作增强IP影响力。
• 动漫展会：成为粉丝聚集和IP推广的重要平台。
• VR/AR+动漫：作为未来动漫变现的重要方向。

投资策略

• 少儿卡通领域：推荐关注华强方特、咏声动漫、小白龙和奇士达等公司，其具备产业链资源整合能力和衍生品变现能力。
• 青少年向“新国漫”领域：推荐关注大千阳光、舞之动画、每日视界等公司，其具备较强的原创能力和制作水平。

图表与数据

• 图1：动漫产业链
• 图2：我国动漫产业AMC模型
• 图3：2010年——2017年动漫行业产值
• 图4：2020年我国新生人口将达到1918万
• 图5：2020年0-6岁儿童人数将达到1.07亿
• 图6：2013——2015年教育文化支出占居民人均消费支出的比重
• 图7：《熊出没之奇幻空间》观影人群
• 图8：2006年——2016年电视动画产量及增长率
• 图9：2011——2015年全国电视动画播出时间
• 图10：2010——2016年中国动画电影票房收入构成
• 图11：2016年中国动漫玩具出口额
• 图12：北亚品牌授权市场规模
• 图13：2014——2015年全球分区域授权商品零售额
• 图14：迪斯尼收入构成
• 图15：华强方特主题乐园全国布局
• 图16：《海贼王》构建了一个伟大的航海时代
• 图17：超人上天入地无所不能
• 图18：二次元美少女更是满足宅男的所有幻想
• 图19：2014——2016年活跃二次元内容消费者（万人）
• 图20：中国网民年龄结构
• 图21：二次元文化逐渐为主流文化所接纳
• 图22：2015年中国二次元用户对国漫的态度
• 图23：2014——2016年二次元行业投融资情况
• 图24：2015——2016年单笔融资金额
• 图25：2010——2016年图书出版情况
• 图26：2010——2016年报纸出版情况
• 图27：2012——2017年中国成人媒体平均每日使用时长
• 图28：《知音漫客》营业收入
• 图29：互联网时代动漫IP变现模式
• 图30：国内明星“跨界”COS（陈坤、汪东城、徐娇）

重点企业与IP

• 少儿卡通：
  • 华强方特：主题乐园全产业链运营
  • 咏声动漫：IP打造与内容输出
  • 小白龙：衍生品开发
  • 奇士达：产业链整合
• 青少年向“新国漫”：
  • 大千阳光：内容提供商
  • 舞之动画：内容提供商
  • 每日视界：内容提供商

分级制度与受众

• 美国分级制度：TV-Y、TV-G、TV-Y7、TV-PG、TV-14
• 日本分级制度：一般、PG-12、R-15、R-18
• 中国分级：以12岁为界限，分为少儿卡通和青少年向“新国漫”

投资建议

• 少儿卡通：关注具有全产业链布局和品牌影响力的公司，如华强方特、咏声动漫等。
• 青少年向“新国漫”：关注具备较强原创能力和制作水平的内容提供商，如大千阳光、舞之动画等。

结论

中国动漫行业正处于快速发展阶段，市场容量不断扩大，产业链日趋完善，变现模式多样化。在互联网的推动下，动漫行业从传统的儿童教育娱乐逐步扩展到更广泛的受众群体，成为文化输出的重要载体。随着资本的持续投入和内容质量的提升，国漫有望在“新国漫”领域实现崛起，成为主流文化的一部分。