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2017中国在线动漫市场白皮书总结

核心内容

2017年中国动漫产业规模达1500亿元，占文娱产业总产值的24%。游戏、动漫和影视共同构成中国文娱产业的三大支柱。视频网站在动漫领域的持续布局，推动了产业内容质量、用户规模和发行模式的提升，同时也促进了中国动漫的国际化进程。

主要观点

• 视频网站推动市场发展：视频网站通过内容自制、版权布局、全产业链开发及出海策略，加速了中国动漫市场的发展。
• 用户规模与消费潜力：2017年，中国动漫行业用户规模达3.1亿，同比增长14.8%。其中，“9000后”用户是动漫消费的主力军，占比达六成。
• 内容类型与流量分布：国产动漫仍是市场主要内容来源，占流量53%；日漫占海外内容流量32%；儿童动漫播放量占比近五成，成年动漫市场正在快速崛起。
• 头部内容与平台竞争：优质头部内容对平台流量具有强大吸引力。爱奇艺和腾讯视频在儿童、青少年及成年动漫领域均有显著表现，其中爱奇艺在日漫领域优势明显。
• IP全产业链开发：通过文学、漫画、动漫、游戏、影视剧、衍生品等多领域联动，视频网站实现了IP价值的深度挖掘与用户拓展。
• 用户付费趋势增强：2017年在播动漫播放量TOP50中，付费作品占比18%，精品内容在平台中占据重要位置。未来动漫将逐步融入内容付费大潮。

关键信息

视频网站动漫内容布局

• 内容自制：2017年视频网站自制动漫数量达21部，播放量达57亿，其中爱奇艺和腾讯视频表现突出。
• 版权内容布局：爱奇艺覆盖中国儿童动漫41%，日漫播放量TOP10中6部由其独播，成为用户观看日漫的首选平台。
• 全产业链开发：爱奇艺通过《灵域》《剑王朝》等项目，实现了从漫画到游戏、影视、衍生品的全方位开发。
• 内容出海：爱奇艺与国际公司合作，如《龙心战纪》与东京电视台、GREE、Medialink联合制作，《无敌鹿战队》由尼克儿童频道全球预购，标志着中国动漫走向国际市场。

市场趋势

• 资本流入：随着市场发展，大量资本将进入动漫行业，推动其加速发展。
• 国际化发展：通过国际合作与海外发行，中国动漫逐步打破文化壁垒，提升全球影响力。
• 用户覆盖：用户将从低幼化向全年龄段拓展，平台内容将更加多元化。
• 范围经济价值：视频网站通过全链条布局，实现IP价值的最大化，提升动漫产业的经济价值。

重点回顾

• 2017年中国动漫产业规模达1500亿元，占文娱总产值的24%。
• 视频网站通过“自制+内容布局+全产业链开发+出海”四大策略构建新的市场格局。
• 头部内容对平台流量具有决定性影响，爱奇艺和腾讯视频在不同内容领域占据优势。
• 用户付费观看趋势增强，未来动漫将与剧集、电影等内容一起融入内容付费大潮。

未来趋势

1. 视频网站将持续发力，助力中国动漫影响力不断提升。
2. 平台全链条布局将提高动漫产业的范围经济价值。
3. 用户付费观看动漫势头渐起，未来动漫将融入内容付费大潮。

联系方式

• 研究总监：刘翠萍
• Email: catherine@entgroup.cn
• 网站: www.entgroup.com.cn