艾瑞咨询：2021年后疫情时代国民健康与免疫力提升状况白皮书_44页_1mb

后疫情时代国民健康与免疫白皮书总结

核心内容

本白皮书分析了后疫情时代国民免疫力现状、消费者对免疫力的认知、维生素与免疫力的关系、维生素补剂的使用现状及发展趋势。重点强调了提升免疫力的重要性，并指出维生素补剂在当前消费环境中扮演了关键角色。

主要观点

• 免疫力是健康的重要保障：免疫系统是人体的“保护伞”，在后疫情时代，免疫力的提升成为人们关注的焦点。
• 消费者意识提升但认知不足：虽然超九成消费者主动提升免疫力，但仍有46%存在担忧情绪，且存在对免疫力相关概念的误解。
• 膳食不均衡导致营养素缺乏：中国居民日常饮食不均衡，导致维生素A、B1、B2、C等营养素摄入不足。
• 维生素补剂成为主流选择：超半数消费者选择服用维生素补剂，复合维生素因其全面性和便捷性更受欢迎。
• 不同人群需求与偏好差异显著：70后注重方便性与原料安全；80后关注抗衰与健康；90后更偏向于应对压力与外貌管理。

关键信息

免疫力现状

• 免疫力薄弱人群更容易感染新冠，感染后症状更严重。
• 消费者普遍通过膳食、睡眠、运动等方式提升免疫力，但效果有限。
• 高线城市消费者更倾向于使用复合维生素，而下沉市场消费者因知识缺乏和价格敏感，维生素补剂渗透率较低。

维生素与免疫力

• 维生素在免疫系统的不同阶段发挥重要作用，如维生素A、C、D、E和B族维生素。
• 维生素摄入不足会导致免疫功能下降，增加感染风险。
• 维生素C是消费者认知度最高的维生素，其次是维生素D和E。

维生素补剂使用现状

• 56%的消费者选择维生素补剂，复合维生素最受欢迎。
• 男性更看重性价比，女性更关注医生推荐和原料安全。
• 90后更倾向于通过专家和口碑推荐选择产品，而70后则更关注产品口感和方便性。

维生素补剂发展趋势

1. 主动式免疫成为主流：消费者普遍意识到提升免疫力的重要性，超半数选择服用维生素补剂。
2. 健康与美丽成双引擎：维生素补剂不仅用于健康，还被广泛用于美容抗衰。
3. 天然高品质原料成趋势：消费者对维生素补剂的原材料安全性和高品质要求不断提高。
4. 复合维生素备受青睐：因膳食不均衡，消费者更倾向于选择能全面补充的复合维生素。

消费者行为与认知

• 认知误区普遍：尽管76%的消费者认为自己了解免疫力，但仍有49%存在错误认知。
• 不同代际偏好不同：
  • 70后：提高免疫力、减轻烟酒影响、保持情绪乐观。
  • 80后：抗衰美颜、提高免疫力、减轻烟酒影响。
  • 90后：应对焦虑、战痘防溃疡、提升免疫力。
• 不同城市等级偏好差异：
  • 高线城市：更看重产品品质和品牌知名度。
  • 下沉城市：价格敏感，知识储备不足。

产品与品牌

• 复合维生素：因其全面性和便捷性，成为消费者首选。
• 知名品牌：如汤臣倍健、纽斯葆、21金维他等，因其品质和知名度受到消费者青睐。
• 原材料安全：消费者对维生素补剂的原材料安全性和健康性关注度最高。
• 帝斯曼（DSM）：作为维生素原材料供应商，帝斯曼以其高品质、可追溯性和可持续发展优势受到推崇。

调研方法与数据

• 样本量：2198名18-50岁消费者参与调研。
• TGI指数：用于衡量消费者对特定问题的关注程度，TGI≥105表示明显优势。
• 数据来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制，部分数据引用自公开资料及研究论文。

艾瑞咨询与DSM

• 艾瑞咨询：提供市场调研、数据分析和数字化解决方案，助力企业提升竞争力。
• DSM帝斯曼：全球领先的维生素和营养产品供应商，致力于提供高品质、安全的原材料，推动健康与营养产品的发展。

总结

后疫情时代，消费者对免疫力的重视程度显著提升，维生素补剂成为重要的补充手段。尽管消费者普遍有提升免疫力的意识，但实际摄入仍存在不足。复合维生素因其全面性和便捷性更受青睐，而消费者对维生素的认知仍需加强。未来，维生素补剂市场将更加注重原材料安全、品牌影响力及产品的功能性，以满足不同人群的需求。