2021年后疫情时代国民健康与免疫力提升状况白皮书

后疫情时代国民健康与免疫总结

核心内容

后疫情时代，国民健康与免疫成为关注重点。由于不良生活习惯、膳食不均衡及工作生活节奏加快，免疫功能普遍受损。提升免疫力的方式多种多样，其中主动服用维生素及其他微量营养素补剂成为主流选择。维生素在免疫系统的各个阶段发挥重要作用，尤其是维生素A、B族、C、D3和E。消费者对维生素的认知存在误区，部分群体对免疫系统的作用了解不足。因此，提升维生素摄入量及改善饮食结构成为增强免疫力的重要手段。

主要观点

• 免疫力的重要性：免疫力是人体健康的“保护伞”，尤其在后疫情时代，其重要性更加凸显。
• 膳食不均衡：多数消费者无法通过日常饮食达到营养均衡，导致部分维生素缺乏。
• 维生素补剂的普及：超过50%的消费者选择服用维生素补剂，其中复合维生素因其全面性和便捷性更受欢迎。
• 消费者认知误区：虽然76%的消费者认为自己了解免疫力，但仍有49%存在认知错误，如误认为高强度运动能增强免疫力。
• 不同人群的差异：70后注重维生素的原材料安全和服用方便；80后关注抗衰美颜；90后则更倾向于通过维生素应对焦虑和压力。
• 下沉市场的需求：下沉市场消费者对维生素知识了解不足，且价格敏感，因此补剂渗透率较低。

关键信息

• 维生素的分类与作用：维生素分为脂溶性和水溶性，分别具有不同的代谢特点和免疫作用。
• TGI指数：TGI（目标群体指数）用于衡量消费者对特定问题的关注程度，TGI值越高，说明该群体对该问题的关注度越强。
• 维生素摄入动机：提高免疫力、改善健康、抗衰老和美容是消费者摄入维生素的主要动机。
• 维生素补剂趋势：
  1. 主动式免疫：消费者更倾向于主动摄入维生素以增强免疫力。
  2. 健康与美丽双引擎：维生素补剂不仅用于健康，也与美容、抗衰老需求紧密结合。
  3. 天然高品质原材料：消费者越来越重视维生素产品的原材料安全与高品质。
  4. 复合维生素受青睐：复合维生素因其协同作用和全面性成为消费者首选。

消费者行为与偏好

• 维生素补剂使用情况：超半数消费者选择维生素补剂，其中70%偏好复合维生素。
• 购买考虑因素：原材料安全、品牌知名度和产品品质是消费者主要考虑因素。
• 不同人群偏好差异：
  • 70后：注重原材料安全和服用方便。
  • 80后：关注抗衰美颜及品牌知名度。
  • 90后：倾向于通过维生素应对焦虑和压力，且更易受专家和口碑影响。
• 产品类型偏好：泡腾片和吞服片是消费者偏好的主要剂型，复合维生素因方便快捷更受欢迎。

专家观点

• 专家建议：建议消费者摄入复合维生素，以确保营养均衡，避免单一营养素缺乏。
• 维生素与健康：维生素摄入不足或缺乏将对免疫系统造成负面影响，降低身体抵抗力。

企业与品牌信息

• DSM帝斯曼：作为维生素原材料供应商，帝斯曼以其高品质、可追溯性和可持续发展著称。
• 艾瑞咨询：提供定制化解决方案，帮助企业进行市场调研、产品创新和品牌定位，提升其商业决策效率。

调研数据与样本说明

• 样本数量：2198名18-50岁消费者参与调研，覆盖全国一线至五线城市。
• 调研方式：在线定量调研，主要通过艾瑞iClick社区进行。
• 数据来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制，部分数据引用自国家统计局和相关学术研究。

未来趋势

• 主动式免疫：消费者更积极地寻求增强免疫力的方法。
• 健康与美丽结合：维生素补剂不仅用于健康，也与美容、抗衰老需求紧密结合。
• 高品质原材料：消费者对维生素产品原材料的安全性和品质要求不断提高。
• 复合维生素普及：复合维生素因其全面性和便捷性，预计在未来持续受到青睐。

维生素补剂使用现状与趋势

使用现状

• 渗透率：超半数消费者选择维生素补剂，其中高线城市消费者更倾向选择复合维生素。
• 摄入方式：日常膳食摄入不足，消费者通过补充剂获取所需营养。
• 认知不足：部分消费者对维生素功效了解不足，影响其购买意愿。

趋势分析

• 主动式免疫：消费者更倾向于主动增强免疫力，超八成消费者认可额外摄入维生素。
• 健康与美丽：维生素补剂被看作健康与美丽的双引擎，尤其受到女性消费者的欢迎。
• 天然高品质原材料：消费者对维生素补剂的原材料安全性和高品质要求日益提升。
• 复合维生素：由于其协同作用和全面性，复合维生素成为消费者首选，特别是在高线城市。

结论

后疫情时代，消费者对免疫力的重视程度显著提高，维生素补剂成为提升免疫力的重要手段。尽管多数消费者有摄入维生素的意愿，但其对维生素作用和功效的认知仍存在不足。因此，加强科普、提升产品质量和品牌认知是推动维生素补剂市场发展的重要方向。复合维生素因其全面性和便捷性，预计在未来持续受到青睐，成为消费者提升免疫力的首选。