艾瑞咨询-2021年后疫情时代国民健康与免疫力提升状况白皮书_44页_1mb

后疫情时代国民健康与免疫白皮书总结

核心内容

本白皮书主要探讨了后疫情时代国民免疫力的现状、消费者对免疫力的认知、维生素对提升免疫力的作用、维生素补剂的使用现状及趋势，以及不同人群对维生素补剂的需求差异。

主要观点

• 免疫力的重要性：免疫系统是人体健康的“保护伞”，在后疫情时代，其重要性更加凸显。
• 免疫力下降原因：不良的膳食结构、生活方式、情绪压力是导致免疫力下降的主要因素。
• 维生素的作用：维生素在免疫反应的各个阶段起着关键作用，包括维生素A、C、D、E及B族维生素。
• 维生素补剂使用情况：超半数消费者选择服用维生素补剂，复合维生素因其全面性和便捷性更受欢迎。
• 消费者认知误区：尽管多数消费者认为自己了解免疫力，但实际认知仍存在误区，如对维生素功效了解不足。
• 不同人群差异：70后更关注膳食均衡和方便性；90后关注抗焦虑和战痘防溃疡；女性更关注抗衰老和美容；下沉市场消费者对维生素知识了解不足，需加强科普。

关键信息

免疫力现状

• 后疫情时代，消费者普遍积极提升免疫力，但仍有46%存在担忧和不安。
• 膳食摄入不足导致部分维生素缺乏，如维生素A、B1、B2、C等。
• 70%的消费者认为自身免疫力下降，其中下沉城市消费者认知水平低于整体人群。

维生素与免疫力

• 维生素对免疫系统的三道防线（非特异性免疫、体液免疫、细胞免疫）均有重要影响。
• 维生素C是消费者认知度最高的维生素，维生素D和E也具有较高的认知度。
• 维生素B族在消费者认知中相对较低，但其在维持免疫系统正常运作中起重要作用。

维生素补剂使用现状

• 超半数消费者选择服用维生素补剂，其中70%偏好复合维生素。
• 高线城市消费者更看重品牌和产品品质，下沉城市消费者则更关注价格和知识普及。
• 电商平台成为维生素补剂的主要购买渠道，尤其是高线城市。

维生素补剂发展趋势

1. 主动式免疫成为主流：消费者普遍有意识通过维生素补剂提升免疫力。
2. 健康与美丽成为双引擎：维生素补剂不仅用于健康，也用于美容抗衰。
3. 天然高品质原材料成为热点：消费者对维生素补剂的原材料安全性和品质要求日益提高。
4. 复合维生素备受青睐：因其便捷性、全面性和协同作用，复合维生素成为消费者的首选。

消费者行为与偏好

• 膳食结构不均衡：仅7%的消费者认为自身膳食结构均衡。
• 不良饮食习惯：如外卖、油炸烧烤、节食挑食等，导致维生素摄入不足。
• 行为偏好：70后更关注方便性，90后更关注抗焦虑和战痘防溃疡，女性更关注抗衰老和美容。

品牌与市场

• 知名品牌优势：如汤臣倍健、纽斯葆、21金维他等，消费者更信任知名品牌。
• 原材料安全：消费者对维生素补剂的原材料安全性和品质有较高要求。
• DSM帝斯曼：作为高品质维生素原材料供应商，其产品具有可追溯性和高品质保障。

调研与数据

• 样本数量：2198名18-50岁消费者参与调研。
• TGI指数：用于衡量不同群体对某类问题的关注程度，TGI≥105表示具有明显优势。
• 数据来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制，结合了国家统计局、《中华预防医学》杂志等公开资料。

未来展望

• 产品创新与拓展：企业可通过定制化解决方案，进行产品创新和品类拓展。
• 品牌建设：品牌定位与追踪服务有助于企业提升市场竞争力。
• 数字化战略：艾瑞咨询致力于通过科技与数据手段，提升客户决策效率和运营效率。

联系方式

• 电话：400 - 026 - 2099
• 邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 企业微信、微信公众号等平台也可用于咨询与沟通。

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• 调研数据受样本和方法限制，仅用于当前调研目的，不构成任何建议。